Полезнознать

В прошлой статье мы установили, что у замечаемости «наружки» есть годичная сезонность, и даже построили математическую модель этой сезонной волны. Теперь нужно проверить две оставшиеся гипотезы: о наличии у замечаемости недельной и суточной сезонных волн. Прочитав заголовок, вы, скорее всего, уже догадались, что ни недельной, ни суточной волн сезонности замечаемости наружной рекламы не существует. Так оно и есть. Для проверки недельной волны...

Раз уж мы обнаружили годичную сезонность у замечаемости наружной рекламы, то надо бы ее математически описать.

Ранее мы установили, что в течение конкретного месяца замечаемость описывается формулой (1) вида

при этом коэффициенты a, b₂ и b₃ с течением времени не меняются; изменениям подвержен только коэффициент b1. Вот им и займемся.

Если предположить, что вероятность контакта зависит от уровня освещенности на улице и погодных условий, то...

Обработав результаты, полученные в ходе опроса 2 мы получили модель

Значения коэффициентов a, b₁, b₂ и b₃ по сравнению с июньским опросом изменились, равно как и сами кривые роста замечаемости: они стали более пологими, при этом зависимости от пола («женские» кривые круче «мужских») и от возраста (кривые «пожилых» положе кривых «молодежи») сохранились (см. рисунок).

(Комментарий к рисунку: жирные линии — опрос 2, тонкие — 1).

Сравним...

В прошлый раз мы решили проверить, есть ли сезонность у замечаемости наружной рекламы и даже подвели теоретическую основу под три возможных сезонных волны: годовую, недельную и суточную. Теперь надо создать дизайн исследований, которые бы позволили проверить выдвинутые гипотезы.

Первый шаг для этого мы сделали еще раньше: провели исследование в июне месяце. Кроме того, июньское исследование было проведено исключительно в будние дни. Ну и,...

[caption id="attachment_11348" align="alignright" width="167"] Александр Сальников, кандидат экономических наук, доцент по кафедре маркетинга[/caption]

Итак, прошлую серию статей мы закончили на том, что вывели формулу

где:

• o — возраст респондента;
• g — пол респондента,

которая описывает вероятность контакта с наружной рекламой у людей разного возраста и пола.

Вскоре возник вполне закономерный вопрос: а меняется ли эта формула с...

Чего ждут клиенты от наружной рекламы и зачем OOH-операторам собственная реклама, в интервью Sostav.ua рассказала Елена Бесхлебная, директор сейлз-хауса BigMedia (группа BigBoard Ukraine).

[caption id="attachment_11328" align="aligncenter" width="700"] Елена Бесхлебная, директор сейлз-хауса BigMedia (группа BigBoard Ukraine)[/caption]

Елена, Вы в outdoor уже более 10 лет. Чем рынок наружной рекламы нулевых (2000-х) отличается от того, что мы...

[caption id="attachment_11220" align="alignright" width="180"] источник фото: joyreactor.cc[/caption]

Крупнейший признанный эксперт, работающий в большой международной компании и пожелавший не называть своего имени, в эксклюзивном интервью рекламному агентству Master AD рассказал о том, что такое имплицитное восприятие, как реклама воздействует на наше подсознание, почему нестандартная реклама работает и какие есть правила создания...

Хотя четкого понимания того, что произойдет с нашим волатильным рынком Out Of Home после окончания политических местных выборов в конце октября, нет – проанализируем, какие события произошли в первом полугодии и что еще может произойти в ближайшем будущем.

Напомним, что OOH-медиа состоит из трех каналов коммуникации: классическая щитовая наружная реклама, реклама на транспорте и indoor-реклама. Чуть поодаль располагается реклама в...