Полезнознать

Наружная реклама используется на протяжении десятилетий для рекламы брендов и до сих пор не утихают дискуссии об эффективности использования  данного инструмента.  Новые исследования поведения европейских пассажиров, совершающих поездки из пригорода в город и обратно подтверждают эффективность Наружной рекламы. По данным исследования,  почти  60 процентов людей  активно ищут в наружной рекламе  информацию, находясь в движении, в то время как треть сделали покупку в результате контакта с наружной рекламой. В свою очередь, Компания Harris Interactive провела исследование «The Europe on the Move study» для CBS Outdoor International. Во время исследования были опрошены 10 000 потребителей, которые  совершали ежедневные деловые  поездки в шести европейских странах: Великобритания, Франция, Италия, Испания, Нидерланды и Ирландия. «Europe on the Move» – своевременное исследование путешествий (прогулок), предпринятых европейцами,” - высказал  Колин Лехи, управляющий директор, CBS Outdoor , Ирландия. По его мнению “данное исследование четко описывает данную аудиторию, дает возможность глубокого понимания  ее сути и оценки поведения, что чрезвычайно ценно для рекламодателей при ответе на вопрос - как достигнуть ее, когда она в движении.” Результаты исследований CBS Outdoor так же демонстрируют, что технологический прогресс привел к росту населения, разбирающегося в технологиях. С одной стороны люди  стали  более мобильными и более восприимчивы к мобильной рекламе, когда они находятся  вне дома. С другой стороны – возможно наблюдать высокий процент внимания к наружной рекламе (63% ) и особенно чувствительны к ней, скучая  во время ежедневных поездок. Согласно исследованию, границы между наружной рекламой и indoor довольно туманны, если дело касается исследования путешествующих. Отчет показывает, что почти половина (45 %) путешествующей аудитории мультизадачна  во время своего движения, включая использование мобильных  технологий. Исследование демонстрирует тот факт, что европейские путешественники также используют социальные медиа платформы  почти в равной степени: находясь дому и вне дома. CBS Outdoor  показало, что для 70% опрошенных активных европейских путешественников, зарегистрированных в исследовании,  контакт с наружной рекламой приводит к потенциальному  увеличению импульса  покупки  и  узнаваемости бренда. Более чем 19% европейцев сообщили, что совершили онлайн покупки, реклама которых была в наружной рекламе. Более половины респондентов (58 %) заявили, что они сознательно смотрят на наружную рекламу, больше, чем  на любой другой вид рекламы. Результаты статьи подтверждают, что путем объединения  наружных и мобильно цифровых каналов  достигаются более эффективные показатели рекламных кампаний. Использованы  материалы  http://www.facebook.com/gobigmedia Благодарность Олегу Сухомлину за  помощь в подготовке материала Марина Сойкина Master Ad Ukraine