Полезнознать

Рейтинг медиа агентств и групп согласно их биллингов 2010. Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции совместно с редакцией сайта Sostav.ua провела экспертную оценку обслуживаемых медийными агентствами Украины рекламных бюджетов и сформировала рейтинг медиа агентств согласно их биллингов (billings) 2010. При формировании рейтинга не учитывались политические (социальные) рекламные бюджеты, а также НДС и налог на рекламу. Все цифры, фигурирующие при ранжировании медиа агентств, носят индикативный характер, цель медиа рейтинга показать расстановку сил на рекламном медиа рынке в 2010 году. При формировании рейтинга медиа агентств 2010 использовались различные источники: экспертные оценки агентств и сейлз-хаузов, данные мониторингов и исследовательских компаний, сведения, полученные на условиях конфиденциальности от клиентов и т.д. Несмотря на желание организаторов рейтинга попытаться уйти от групповых ранков в этом году, некоторые агентства настолько близки по своим денежным оборотам, что при отсутствии документально подтвержденных бюджетов, расплитовать их ранки не представилось возможным. В случае же агентств второй и третьей десятки рейтинга, с биллингами менее 100 млн грн, разделять места практически бессмысленно в виду примерного равенства позиций. Суммарный медиа биллинг агентств из ТОП-30 ориентировочно составляет 75-80% всего объема медиа рынка страны, что в целом объективно соответствует текущей ситуации на рекламном медиа рынке. При составлении рейтинга медиа групп 2010 организаторы впервые объединили в одну группу агентства Optimum Media и Media Direction, исходя их принадлежности/связанности с одним и тем же международным холдингом - Omnicom Media Group и задекларированного намерения вести консолидированные медиа закупки в дальнейшем. Организаторы рейтинга обладают информацией о ключевых клиентах каждого из агентств, вошедших в рейтинг. Планируется, что клиентские списки будут опубликованы отдельно, немного позднее, в рамках проекта «Состав рекламного рынка Украины». Максим Лазебник Исп.директор ВРК Опубликовано на www.adcoalition.org.ua