Полезнознать

Крупнейший продавец ТВ-рекламы – альянс группы "Интер" и StarLightMedia – 25 января  разослал агентствам условия продаж на этот год. Компании перешли в расчетах стоимости рекламы на текущий курс доллара, повысив таким образом цены на 56%. В агентствах заявляют, что их клиенты не готовы к столь значительному повышению и будут настаивать на значительных уступках. Телерынок возвращается к практике расчетов за рекламу по курсу доллара – в условиях размещения на каналах групп "Интер" ("Интер", НТН, "Мега" и другие) и StarLightMedia (SLM; ICTV, "Новый канал", СТБ, М1, М2, QTV) установлен курс 7,9 грн/$, сообщили Ъ сразу в нескольких агентствах. С 2009 года в связи с кризисом телеканалы были вынуждены перейти на гривны, зафиксировав цены по курсу 5,05 грн/$. Теперь цены повышаются на 56%. Также каналы увеличили с 20 до 25 млн грн минимальный бюджет, при котором клиент может использовать самый дешевый тип размещения – низкоприоритетный. При этом сейлз-хаусы торопят агентства подписывать контракты – после 28 февраля цены увеличатся на 20%. "Последние два года продавцы поддерживали рекламодателей в кризис и продавали рекламу по более низкому курсу. Сейчас, в нашем понимании, кризис в значительной мере закончился, поэтому мы считаем переход на коммерческий курс доллара оправданным",– говорит генеральный директор сейлз-хауса "Отличная реклама" (группа "Интер") Олег Павленко. Продавцы готовили рынок к значительному повышению цен еще с лета. Сначала о планируемой фиксации курса на уровне 7,9 грн/$ заявил крупнейший продавец телерекламы StarLightSales, вслед за ним о повышении цен на 55% заявила группа "1+1" . Тогда в агентствах называли условия предварительными, и заявления о подобной инфляции всерьез восприняты не были. Преждевременными эти условия считают до сих пор. "Важна фактическая цена для конкретного клиента, которая еще будет обсуждаться на переговорах",– говорит топ-менеджер одного из рекламных агентств. Впрочем, даже этими условиями в агентствах недовольны. "Клиенты не готовы к долларовым продажам, все бюджеты рассчитываются в гривневом эквиваленте и рассчитываются из объема продаж в гривне",– говорит директор рекламного агентства MediaVest Виктория Чернегова. "До сих пор обсуждалось сохранение гривневых продаж и отказ от привязки к доллару",– добавляет директор агентства АММ/Vizeum Оксана Стехина. В ближайшее время между продавцами и агентствами начнется активная фаза переговоров. "У большинства клиентов нет ресурсов увеличивать бюджет на 50-60%, поэтому клиенты скорее всего будут требовать более выгодных условий",– говорит госпожа Стехина. Не менее жесткую позицию намерены занять и продавцы. "Насколько я знаю, у каналов есть серьезные финансовые амбиции на этот год, достижение которых невозможно без сохранения определенного уровня цен",– говорит господин Павленко. Ирина Миронова, www.kommersant.ua