Полезнознать

Благодаря коллегам из Ассоциации издателей периодической прессы, мы теперь знаем, что наружка и пресса наименее раздражают людей. 

Мнение украинцев: самая эффективная реклама - в прессе и на наружных носителях

Согласно данным исследования «Омнибус» (полевой этап - с 3 по 10 июня 2010 года)*, которое проводилось компанией TNS в Украине по заказу журнала MMR, реклама в прессе и на наружных носителях является наименее раздражающей, и лучше всего воспринимается аудиторией. В ходе данного исследования респондентам предлагалось определить степень раздражения, которое вызывает у них определенный вид рекламы, используя 5-бальную шкалу, где 1 - наименее раздражающая, а 5 - наиболее раздражающая реклама. Результаты исследования показали, что больше всего украинцев раздражает реклама на ТВ (78% телезрителей телереклама сильно раздражает). Лучше всего украинцы воспринимают рекламу в прессе и на наружных носителях. Такой способ продвижения продукции сильно раздражает только 3% опрошенных. Как поясняют маркетологи, на рекламу в прессе потребитель быстрее обратит внимание потому, что этот выбор он сделает осознанно (читать или не читать), и такая реклама не будет вызывать у него раздражение, поскольку не отвлекает от просмотра фильма или передачи. Кроме того, как свидетельствуют данные исследований, прочитанное запоминается глубже, чем услышанное и увиденное. Диаграмма, приведенная ниже, детально иллюстрирует то, как реклама разных видов раздражает респондентов. Полученные результаты доказывают манипулятивный характер утверждения о том, что телереклама является самой эффективной. Как видно по итогам «Омнибуса», на самом деле это не так. На второй вопрос исследования - «Что обычно Вы делаете, когда по телевидению начинается рекламный блок?» - украинцы дали следующие ответы (Диаграмма 2): Таким образом, получено достоверное подтверждение того факта, что только 15% зрителей смотрят рекламу на ТВ, а подавляющее большинство опрошенных стараются избежать просмотра рекламы на ТВ тем или иным способом. При этом только 1% респондентов записывают информацию и контакты, которые предоставила заинтересовавшая их реклама. 19% респондентов рекламный блок на телевидении не мешает заниматься своими делами, особенно людям в возрасте от 16 до 25 лет. Наталья Бойко, координатор Экспертного Совета УАИПП, директор по маркетингу ООО «ИД «Украинский Медиа Холдинг»: «Уверена, что данные исследований помогут рекламодателям и рекламным агентствам выстраивать коммуникацию со своей аудиторией максимально эффективно. Ведь оценивая стоимость и качество контакта необходимо учитывать и эмоциональный фон в момент восприятия, и степень доверия к информации, не говоря уже о самом факте такого контакта. Да и контакт бывает разным, одно дело тебя задели плечом в толпе и совсем другое - дружеское рукопожатие. Исследования эффективности различных каналов коммуникации во всем мире показывают, что именно пресса дает не просто знание марки, а формирует лояльность к бренду и оказывает влияние на принятие решения о покупке товара и услуги». Алексей Погорелов, Генеральный директор Украинской Ассоциации Издателей (УАИПП): «Исключительно важная информация, которая, на мой взгляд, не может быть проигнорирована всеми, кто ответственно относится к медиапланированию. Реклама стоит денег, а телевизионная - больших денег. Сегодня нередко приходится слышать, что рекламодатели выделяют деньги на рекламу по принципу: основной бюджет - на ТВ, а остальное - по остаточному принципу. Хочется обратить их внимание та то, что такой подход неэффективен, и результаты «Омнибуса» это очень ярко подтверждают. Сейчас, когда каждая гривна должна работать на повышение продаж, лояльности потребителей и укрепление бренда, слишком расточительно не думать о том, куда ушло 85% телевизионного бюджета, который в лучшем случае проигнорирован аудиторией ТВ, а в худшем - вызвал раздражение по отношению к рекламирующемуся бренду или товару». По материалам пресс-релиза