ПавелТаяновский, Strategic & Transformations Director агентства Carat Ukraine
Аксиома общества потребления: что бы Вы не продавали, Вам необходимо продвижение. Продвигают товары, услуги, партии, страны, президентов. Продвигают через массовые медиа-каналы.А должны ли продвигать себя сами каналы? И если должны, то как?
На первый вопрос ответить легко. Медиа-каналы должны себя продвигать. Чем большую аудиторию они смогут собрать в результате продвижения, тем больше рекламных денег к ним поступит. Главное, чтобы затраты на продвижение не превысили дополнительных доходов от рекламы.
Здесь на помощь приходит тот факт, что медиа-канал может продвигать себя в себе же. Когда вы видите анонсы будущих фильмов или тематические заставки на ТВ-канале, это именно оно. Часть времени вещания, отданная каналом на продвижение самого себя. Расходы на размещение нулевые. Деньги нужны только на создание самого контента.
Продвигают себя не только ТВ-каналы. Этим занимаются и радиостанции, и газеты, и журналы, и сайты. Другое дело, что этим медиа не хватает собственного охвата для быстрого наращивания аудитории, и они рекламируют себя на чужих носителях, часто на условиях взаимообмена.
Нужна ли наружная реклама наружной рекламе
В линейке ТВ, ООН, пресса, интернет, наружная реклама стоит ближе к ТВ, чем к остальным медиа. Ее охвата вполне достаточно, чтобы продвинуть себя внутри собственного канала.
Вот несколько аргументов в пользу такого подхода:
- 1.Увидят все.
- 2.Увидят в момент низкого кросс-медийного клаттера. ТВ на улице не смотрят, в Интернет на ходу не втыкают, в машине не читают (да, могут слушать радио, но не обязательно рекламу, могут говорить по телефону, но где не могут?).
- 3.Заметят и оценят (для этого понадобятся некоторые усилия, о которых чуть позже).
- 4.Полюбят (об этом еще немного позже).
Почему заметят и оценят, и что для этого нужно сделать?
Хорошо это или плохо, но коммуникационное качество исполнения биллбордов в стране хромает. На этом фоне появление сюжетов, сделанных по законам жанра, привлечет внимание и даст участникам индустрии опыт личного переживания контакта с этим медиа-каналом.
Никто не заинтересован в том, чтобы раскрыть коммуникационный и эстетический потенциал наружной рекламы так, как сама наружная реклама.
Пора вспомнить, что постер – это определенный жанр визуального искусства со своими законами. Стоит найти сильных художников, владеющих этими законами и дать им возможность проявить себя.
Вторая испостась биллборда – короткая емкая фраза. Наружная реклама отлично подходит для мемов. А от удачно созданного и посеянного мема до успешных продаж дистанция всего в полшага.
Почему полюбят?
Для того, чтобы полюбили, потребуется время. Нельзя обойтись одной кампанией. Нужно продвигать себя постоянно, благо незаполненные плоскости всегда есть. Развитие коммуникации во времени и пространстве способно погрузить горожан в поток хорошего настроения, приятных неожиданностей, придать жизни ритм, плавность, красоту и осмысленность.
Источник: out-of-home.ua