Полезнознать

За последнее время в наружной рекламе всего мира было реализовано так много интересных, ярких и инновационных проектов, что этот осенний обзор наружки должен быть очень интересным. Наслаждаемся! :) Nike: меньше слов, больше бега и нестандартной наружной рекламы Для рекламы забега, организованного Nike в России, Mindshare использовал нетрадиционные макеты для сити-форматов, дополненные пленкой и граффити на асфальте - нарисованная дорога «вылезала» из конструкции прямо на асфальт. Партнером этого проекта выступила компания News Outdoor. Креативную концепцию разработало агентство Instinct. Virgin Mobile: Музыкальная эхо инсталляция Рекламное агентство Mother New York совместно с MPC Digital подготовили для бренда Kyocera, Virgin Mobile необычную интерактивную эхо инсталляцию на фестивале Virgin Mobile FreeFest, который проходит в Мэриленде. Эхо инсталляция позволила всем желающим сыграть на виртуальных музыкальных инструментах при помощи простых движений своего тела. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Ufro55cTp7w] Chupa Chups: Сделай жизнь менее серьезной В рамках кампании "Life Less Serious" - Сделай жизнь менее серьезной - Chupa Chups разместила прямо в центре бизнес района Амстердама на асфальте арт-площадку с уличными рисунками. Ну и конечно же, кто рисует на асфальте лучше всех? Только дети! Проект проходил с участием уличного художника street art Sasa Ostoja, его команды и группы креативных ребят. [vimeo=http://vimeo.com/28651715] Jack Daniel’s: Мозаика из бутылок Эту необычную мозаику в виде портрета знаменитого Jack Daniel's из 2 016 стеклянных бутылок Jack Daniel's построит Herb Williams. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=2qt8XtL8n3A] Магический биллборд для магического фестиваля Канадское агентство LG2 разместило для Фестиваля Магии в Квебеке магический билборд. На вершине билборда-фокусника располагался цилиндр, из которого во время представлений маги и волшебники традиционно достают кроликов, букеты цветов и прочие неожиданности. Из шляпы на рекламном щите к удивлению прохожих вылетали голуби. Как любой настоящий волшебник, агентство не стало выдавать секрет своего фокуса. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Z4xAcFPN6Yk] Биллборд из бактерий Для рекламы фильма Стивена Содерберга "Заражение" (Contagion) компания Warner Bros. Pictures Canada наняла группу микробиологов и иммунологов для создания биллборда из настоящих бактерий! [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=LppK4ZtsDdM] MANGO опять показывает товар лицом в наружной рекламе Бренд MANGO совместно с Optimum Media OMD Group уже в который раз реализовали необычный рекламный проект. На улицах Москвы появились сити-форматы с вешалками внутри. Эти конструкции системы «Картридж» принадлежат News Outdoor. Оказывается, в марте 2011 РА «Восход» давали екатеринбуржцам возможность «выбить» себе скидку в туристическом агентстве «Чартер», кидая снежки в биллборд: Канадцы из «BBDO» провели для «Smart» восхитительную рекламную кампанию с использованием малюсеньких рекламных носителей: MINI Cooper: ожидай большего "4-х дверный, 5-ти местный mini countryman". Рекламное агентство: WCRS&Co, Лондон: Для магазина оптики сделали микронаружку Словацкое агентство Jandl провело ooh-кампанию микроразмера для магазина контактных линз. Что делает человек, когда неожиданно теряет линзу? Он опускается на колени и начинает ползать по полу в поисках. И именно этот момент креативщики из Jandl посчитали самым подходящим для того, чтобы рассказать людям об онлайн-магазине оптики e-optika.sk. Микробиллборды с буквами внушительного размера стояли на полу в общественных местах, где потенциальная аудитория могла бы увидеть сообщение в самое нужное время: когда линза потеряна и, вероятно, навсегда. Кампания обошлась клиенту всего в 500 евро, но благодаря социальным сетям ее эффективность была куда выше ожидаемой, и теперь агентство готовит ее в большем масштабе.

T-Mobile Angry Birds Live In Barcelona

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=GmlKwC3nvoE] В наружной рекламе стартовала кампания шоколада Milka "Решись быть нежным". Лаконичные билборды лилового цвета призывают быть более внимательными, нежными и чувствительными: "Решись улыбнуться другу, который снова опоздал. Решись быть нежным", "Решись отправить боссу :-). Решись быть нежным", "Решись назвать бардак в его квартире творческим беспорядком. Решись быть нежным", "Решись на объятия вместо рукопожатия", и так далее: И украинские версии: Vanish развесил сушиться белье, размером в пол-дома. С 1-го сентября размещен необычный угловой банер, обыгрывающий месседж новой рекламной кампании “Перестирка или Vanish?”. Особенностью суперсайта является визуальное разделение кей вижуала - на левой стороне дома вывешен результат стирки с обычным порошком - белье, пятна на котором не отстирались. На правой стороне - идеально чистые вещи от Vanish. Более того, центральная футболка разделена самим углом дома - демонстрируя насколько разный результат может получиться из-за того, используется Vanish или нет. А вот такая классная фотобудка! Лак для волос GOT2B! [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ZSvGsHmbJSo] IKEA разместила новый каталог на автобусной остановке в Сингапуре

Рекламное агентство Lowe, Сингапур совместно с Clear Channel разработало необычную outdoor кампанию для IKEA. Креативщики использовали оформленную под гостиную остановку, чтобы прорекламировать новый каталог Ikea на 2012 год. Благодаря встроенной сенсорной панели прохожие могли пролистать 12-страницный каталог прямо на остановке:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=lGk-K6LvNL0]

Билборд с математической загадкой

В понедельник 19 сентября на углу улиц Broome и Crosby в районе Сохо, Манхеттен 90,000 жителей прошли мимо гигантской доски, длиной в 46 футов, на которой  были ссылки только на твитер (@giantchalkboard) и вебсайт (giantchalkboard.com).

Во вторник на доске начали появляться сложные уравнения. На протяжении четырех дней, когда исполнители писали математическую поему, на баннере фигурировала только одна фраза "Solutionism. The new optimism."

На протяжении всего времени прохожим предлагалось решить загадку на вебсайте и в Twitter, где содержались ключи и подсказки для расшифровки чисел. На пятый день секрет был раскрыт, закодированное число оказалось 7 миллиардами, будущим количеством населения на нашей планете. Outdoor кампания была осуществлена рекламным агентством Draftfcb, Chicago, США для американской химической компании Dow Chemical Company.

3D билборд для центра востановления волос Hair Club. Рекламное агентство: Wonder, Calgary, Канада: Канадское агентство Wasserman + Partners использовало оптический обман в рекламе правил дорожного движения На одной из трасс на западе Ванкувера был размещен постер, который издалека создавал оптическую иллюзию – казалось, что на дороге играет ребенок. Водители были вынуждены сбавлять скорость. Постер на асфальте, длина которого составляла более 30 м, предваряла надпись на придорожном носителе «Наверное вы не ожидаете, что ребенок выбежит на дорогу» (You're probably not expecting kids to run outontheroad): [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=8r26AwT7PTM] Draftfcb/Lowe Group предложило швейцарским автомобилистам ускориться вместе с BMW Mini В рамках проекта, на светофоре, пока автомобилисты ждали зеленый свет, промоутеры натягивали постер, на котором была изображена гоночная трасса, брендированная логотипами Mini. Изображение было сделано в 3D-формате – трасса выглядела как настоящая. Как только загорался зеленый свет светофора, промоутеры быстро сворачивали постер, пропуская автомобили, а затем, дождавшись красного сигнала, разворачивали его вновь: Агентство Starcom MediaVest/Nu-Venture вырастило первый в ЮАР вертикальный сад прямо на стене дома. Он был возведен в Кейптауне по заказу авиакомпании Emirates Airlines. Подрядчиком выступал оператор Tractor Outdoor. Цель необычного outdoor-проекта – рассказать о том, что Emirates Airlines осуществляет перелеты между 100 городами мира. Размер рекламной конструкции – 6х12 м. Она имеет экологичную деревянную основу. Декоративные ограждения в саду выполнены в виде очертаний континентов, на каждом из них растут живые цветы. Растения для сада, специально импортированные из Германии, были высажены в апреле 2011 г. и взращены по биодинамическому методу с использованием гидропонной системы капельного орошения: Переходим к украинской наружной рекламе. Для рекламы шоу "Кто хочет замуж за моего сына?" телеканала "Украина" использованы троллы с экстендерами: Финансовую пирамиду "МММ" Сергея Мавроди начали рекламировать в Киеве на билбордах и в метро На плакатах изображен силуэт мужчины в спортивном костюме, напоминающий основателя пирамиды Сергея Мавроди, который сидит на куче пачек банкнот. При этом в белом облаке, так же, как рисуют слова героев в комиксах, написано утверждение мужчины: «Предупреждаю: пирамиды опасны для вашего финансового здоровья». Под облаком крупным шрифтом написано: "МММ-2011 в Украине". MVG Production продолжает оттачивать своё искусство воплощения в жизнь нестандартных идей для наружной рекламы. На этот раз это экстендеры для бордов 6х3 для рекламных кампаний Borjomi, McDonald's и Samsung: «Украина» запустила промокампанию сериала «Криминальная полиция» В сентябре стартовала нестандартная промокампания сериала «Криминальная полиция», премьера которого состоится на телеканале «Украина». Экстендер изготовлен также MVG Production. . . . Cветодиодная подсветка линии дороги на брендмауере Тойота в Киеве: Лаконичная реклама телевизионной службы новостей ТСН телеканала "1+1" (фото сделано в Киеве): Активное развивающееся направление в наружке - граффити. Pepsi в Киеве: Новый Nissan Juke. Граффити замечено тоже в Киеве - работы по разрисовыванию стены только начаты: А вот так сочно, ярко и зелено забрендированы аптеки TAS (фото сделано в Киеве): И напоследок, подборка веселых и курьезных ситуаций и сюжетов, обнаруженных в наружной рекламе в сентябре месяце: Все лучшее - детям! "Насоси на дачу": "Имеешь право все послать!" А вот что бывает, если на бэклайт повесить винил обратной стороной: Вот такое соседство рекламных сюжетов было обнаружено в Виннице: Удачных вам рекламных кампаний! Использованы материалы: reklamist.com.ua, www.newsoutdoor.ru, myabc-ru.livejournal.com, sostav.ua, www.mediabusiness.com.ua, www.adme.ru, www.outdoor.ru, mmr.net.ua, cgtr.livejournal.com Особая благодарность за фото: Светлане Ставровской (BigMedia), Сергею Полищуку (Master Ad Ukraine), Людмиле Гайдамаченко (News Outdoor Ukraine), Валерию Михайленко  (MVG Production), ну и мне - Алексею Доценко (Master Ad Ukraine) :)