В эфире вторая зимняя в этом году подборка самых интересных решений, замеченных в наружной, indoor и транзитной рекламе. Приятного просмотра! Penningtons: Неожиданный стриптиз в примерочной. Женщины любят ходить в магазины за покупками и обожают примерять на себя красивую одежду, но еще большее удовольствие они получают, когда всю эту красоту может кто-то оценить: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Tird66YQbZA] . Reebok и CrossFit: Рекорд уличной живописи. 17 ноября, в День рекордов Гиннесса, Reebok и CrossFit (разработчики многофункциональных фитнес-программ)создали самое масштабное в мире 3D изображение, разукрасив с участием уличных художников 3D Joe & Max набережную в Лондоне: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=dNcbdJXqZbE] . Чтобы рассказать о своем спонсорстве шведской национальной хоккейной команды  производитель краски Alcro Paint и рекламное агентство Lowe Brindfors провели необычную outdoor кампанию. Идея изображения взрывной смеси контактного спорта и краски воплотилась в ярких принтах. У пользователей шведского метро создавалось впечатление взрыва красок:

Ambient реклама предупредила о вреде курения. Чтобы в очередной раз обратить внимание общественности на вред курения, немецкая страховая компания Barmer Gek провела необычную ambient кампанию. Креативщики наглядно показали воздействие сигаретной смолы на легкие человека. На дереве, имитирующем легкие, рекламщики развесили 150 черных шаров. Сообщение гласило: «Курение оставляет смолу в ваших легких»:

eBay: QR-коды и рождественские подарки. eBay предлагает простым прохожим подарить детям подарки к Рождеству через витрину виртуального аукциона. На специальной подарочной витрине изображены статичные игрушки, которые можно купить в подарок детям, просканировав один из QR-кодов. При сканировании QR-кода каждой игрушки, она анимируется. Такая благотворительность приносит радость не только детям, но и тем, кто дарит подарки: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Yw1u40g5qH8] . Копировальный центр заявил о себе, разместив фотокопии реальных уличных объектов. Ввиду большой конкуренции на рынке берлинский копировальный центр обратился к рекламному агентству Scholz & Friends. При наличии очень скромного бюджета креативщики предложили провести ambient кампанию, взяв за основы принципы репродукции. Агентство использовало для своей идеи находящиеся поблизости от копировального центра объекты и сделали их фотокопии. Сообщение бренда Copy & More находилось между настоящим объектом и его фотокопией:

В рекламе McDonald's показали лазерную картошку. Агентство Leo Burnett разместило для McDonald's необычный световой билборд. Красный щит выполнен в форме упаковки картофеля фри. А лучи желтого света имитируют рекламируемый продукт:

Немецкие рекламисты использовали в наружной рекламе ТЦ Westpark огромные шапки Outdoor-оператор Wall AG и креативное агентство Hörger & Partner реализовали в немецком городке Ингольштадт (Бавария) нестандартную рекламную кампанию для ТЦ Westpark. В преддверии рождественских распродаж специалисты агентства одели пять отдельно стоящих конструкций ситиформата, размещенных в центре города, в шерстяные шапки. Красно-белый головной убор высотой 2,7 м с помпоном, огромная бирка со слоганом «Зимний сезон Westpark» и логотипом торгового центра приглашают посетителей совершить предпраздничный шоп-тур. Coca-Cola представляет фонтан, который общается с публикой. Оцифрованная бутылка Coca-Cola стала центральным образом, появляющимся в новаторском трехмерном интерактивном фонтане Cascada, установленном в торговом центре в столице Эквадора — Кито: Технологическое чудо, представленное публике 17 ноября, на протяжении восьми месяцев разрабатывала лондонская студия Nexus Interactive Arts. Созданная эксклюзивная технология позволяет зрителям не только наблюдать за фонтаном, но и взаимодействовать с ним: изображение реагирует на движения стоящих перед ним людей. Кроме того, как сообщает Fast Company, фонтан имеет трехмерную форму, которую можно наблюдать без специальных очков. Реалистичности установке добавляют звуки падающей воды, которые также соотносятся с жестами людей. Необычный фонтан — часть кампании Coca-Cola, направленной на молодежную аудиторию и призывающей ее быть не зрителями, а участниками различных процессов. Французское агентство Nickandjack запускает в Париже рекламную кампанию телеканала 13th Street Universal (специализируется на показе триллеров, фильмов ужасов и саспенс-шоу), от которой может застыть кровь в жилах. И все благодаря последним цифровым технологиям и небольшому электрическому разряду. Акция проходит под девизом Shivers guaranteed («Шок гарантирован»). В рамках проекта специалисты Nickandjack вмонтировали в рекламные щиты на нескольких автобусных остановках Парижа слабовольтный электрогенератор Ван де Граафа, который при прикосновении дает небольшой эклектический ток. При этом на разных остановках приспособление выглядит по-разному. В первом случае генератор имеет форму фонарика и при прикосновении бьет небольшим разрядом, а на цифровом дисплее прямо перед человеком появляется призрак девушки. Во втором варианте используется та же система, но в щит в виде двери вмонтирована «дверная ручка». При прикосновении к ней «дверь» с резким звуком распахивается, и перед глазами прохожего предстает бездыханное тело мужчины: Агентства AITI/Carat и Master AD Ukraine разместили в киевском метрополитене стерео-варио постеры NIVEA - реклама дезодоранта, не оставляющего пятен ни на белой, ни на черной одежде: Вот как это выглядит "вживую": [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=z7OExqo3X5U] . Необычный эмбиент придумали шампуню Clear креативщики агентства Lowe Thailand. Тайским знаменитостям и моделям, а также простым добровольцам выбривали на голове QR-коды, а затем они гуляли по Бангкогу, привлекая своё внимание и предлагая их сканировать. Таким образом такой "вирус" быстро распространился по социальным сетям: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ahSGO6SkG8g] . Реклама, придуманная специально для животных. В 2010 году в Великобритании производитель кормов для домашних животных Wagg Foods вынесли на улицы рекламные плакаты с запахом собачьей еды, заманивающие псов (и их хозяев) принюхаться. Ученые создали комбинацию из 15 ароматов, чтобы создать запах, призванный «свести собак с ума». Вероятно, это и происходило с разочарованными животными, обнаружившими, что еды на самом деле нет: А этот билборд 2005 года, размещенный в Германии, похож на рекламу Wagg, но в нем нет никаких хайтек-технологий. За рекламным щитом была спрятана настоящая собачья еда, запах которой просачивался через отверстия в щите. Еда-то была, но вот добраться до нее собака не могла. Еще большее разочарование! Наконец-то реклама, в которой собакам дают поесть! В этом году немецкий производитель кормов для домашних животных GranataPet (европейцы настоящие пионеры в этой области) разместил билборды, призывающие прохожих регистрироваться не сходя с места в Foursquare. В ответ в миске под билбордом автоматически появлялась собачья еда. «Зарегистрируйся! Поешь!» призывал теглайн: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=J3eYugmDQj4] . Еще одно интересное решение рекламы Сoca-Cola: Реклама официального спонсора EURO-2012 Adidas силами агентства AITI/Carat размещена на брендмауэрах принимающих городов Украины: и на самом большом видеоборде Украины - Киевском Медиафасаде: Интересное ambient-решение для транспорта: Как мы знаем, наружная реклама - отличный способ поздравить Друга с Днем Рождения! Вот так с помощью брендмобиля Master Ad поздравил с Днем Рождения Вадима Фрунзе (Прайм-Груп): Социальная реклама пытается "достучаться" до нас. "Один умирает - миллионны плачут. Миллион умирает - никто не плачет": Реклама в поддержку бездомных людей: И, в заключение, минутка смеха :) Как мило: Все ясно, куда идти: А теперь еще раз внимательно прочитайте основное слово на этой картинке. Спасибо за внимание и удачных вам рекламных кампаний! Использованы материалы: Doors Consulting, www.adme.ru, www.facebook.com/3MNewMedia, outdoor.ru, mmr.net.ua, reklamist.com.ua, www.sostav.ru, www.popsop.ru Особая благодарность за предоставленные фото: Сергей Власюк (Master Ad Ukraine) Предыдущий обзор: Наружная реклама: обзор по миру. Ноябрь 2011 – часть 1