Полезнознать

Мы давно не рассказывали о интересных находках в наружной рекламе. В эфире новый весенний обзор самых ярких и нестандартных рекламных кампаний. Приятного просмотра! Падшие ангелы на Тверской. Знаменитые ангелы Axe Excite наконец-то решили приземлиться и в Москве. После нажатия на кнопку экрана, вмонтированного во внешнюю часть остановочного павильона, раздается "пшик" дезодоранта. Через мгновение на экране "приземляется" прекрасная девушка ангел, которая готова пообщаться и даже выполнить несколько просьб: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=XEY2TR_8emk] Так, ангел может стать DJем, съесть немного сочной клубники со сливками и даже подарить страстный поцелуй. Однако, девушки удивительно скромны и готовы общаться только тет-а-тет. Для того чтобы получить индивидуальное видео, необходимо выполнить две ангельские просьбы: ввести свое имя и адрес электронной почты. Промежуточные результаты показывают, что каждый 10-ый прохожий или пассажир транспорта на Тверской был вовлечен в рекламную кампанию AXE Exсite. Даешь полигамию и беспорядочный секс! Дерзкая креативная концепция наружной рекламы для Axe Effect от Hanyang University, Южная Корея. На крутящихся дверях расположены изображения различных девушек в постели, в то время как на статической панели - фото одного молодого человека. Когда двери крутятся, создается впечатление постоянной смены ночных спутниц: А еще Axe показал невидимую рекламу. Глобальная рекламная кампания для новой линейки запахов Axe (Lynx) Anarchy продолжает сеять любовную анархию. Однако чтобы заметить изменения в своем городе, необходимо иметь очень острое чутье и... поляризованные очки. Нарушая все правила, бренд в Австралии представил креативную наружку, которая видна зрителям только через специальные стекла. То, что на первый взгляд может показаться обычным благополучным домом в тихом и спокойном районе, на самом деле таит в себе нешуточные страсти. Однако чтобы помочь прохожим увидеть этот беспредел через окна здания, промоутеры бренда раздают очки с поляризацией. Подавляющие обманчивый свет линзы открывают перед зрителями любовников, охваченных страстью и невероятные катаклизмы. Картинка подается при помощи огромных LCD-экранов: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=cDwyia2MM5o]   Sprite установил душ на пляже в Бразилии. На одном из бразильских пляжей в 40 градусную жару был установлен бесплатный душ, стилизованный под диспенсер Sprite: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=cBHBI_TiuX0]

Ложки не смогли удержаться от готового завтрака Graeme Mahn. Агентство JWT (Сидней) запустило в Австралии outdoor-кампанию готового завтрака Graeme Mahn от Kellogg’s. Завтрак настолько вкусный, что внутрь ситиформата, где расположен постер с его рекламой, хотят «пробраться» ложки. В некоторых местах конструкции они даже «откололи» стекло:

В качестве саморекламы мюнхенская тату-студия Chaos Crew Tattoo разместила на автобусной остановке тату-постер.  Гигантское тату, изображающее знаковые события 2011 года, набили на куске телячьей кожи. Постер призван продемонстрировать уровень мастерства татуировщика и возможности студии Chaos Crew Tattoo: "Мы вытатуировали историю для того, чтобы продемонстрировать искусство тату в его аутентичной форме - на настоящей коже": American Express рассказывает, как можно провести время в Лондоне. Компания American Express проводит в Лондоне интерактивную outdoor-кампанию, в рамках которой любой человек может разместить на экранах, принадлежащих JCDecaux Transvision, свое смс-сообщение. Оно должно быть посвящено тому, как можно провести время в Лондоне. Акцию London's Insider Tip Generator («Генератор советов от лондонских инсайдеров») разработали специалисты креативного агентства OgilvyOne UK. Ее цель - показать жителям и гостям Лондона все возможности британской столицы, которыми они могут воспользоваться. Наружная реклама для битья: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=mShuK_YnYUI]   Спортивный бренд EVOC, производитель туристических рюкзаков с функцией защиты спины от ударов и повреждений, разместил в Берлине "неразрушимый" рекламный щит. Изображение велосипедиста на рекламном постере дополнили настоящим рюкзаком, специально предназначенным для битья. Прохожим предлагалось проверить силу своего удара, которая моментально отображалась на экране. Аудитория с энтузиазмом восприняла идею "отлупить" рюкзак - креативная наружка за первый же час приняла на себя около сотни ударов. Кроме того, встроенная камера снимала участников силового состязания и транслировала фото в Facebook. В результате активность на фан-странице в социальной сети выросла на 220%. Рекламная кампания проведена агентством Publicis. Наружная реклама, управляемая движением. Австралийская страховая компания NRMA Insurance представила интерактивную наружную рекламу, управляемую движениями зрителя. Digital-инсталляция появилась в Сиднее в рамках продвижения автомобильных страховок, автоматически покрывающих дополнительные характеристики: например, кондиционер и колесные диски - что является конкурентным преимуществом услуги на рынке. Компания соорудила настоящую машину из таких "дополнений" и представила ее виртуальную 3D-модель. Используя сенсорную инфракрасную технологию Panasonic, аналогичную Microsoft Kinect, был разработан экран, распознающий движения человека, стоящего перед рекламным щитом. При помощи движений, прохожие могли активировать экран и управлять 3D-моделью гибридного автомобиля, изучая возможности страхования NRMA Insurance: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=HgN1bwuUSIo]   Забить очко в стиле digital. Банк ING-DiBa, являясь официальным спонсором немецкой баскетбольной лиги, предложил забросить парочку штрафных при помощи iPhone и digital-билборда. Нет, кидаться айфоном в экран не пришлось (хотя, и такая оказия задокументирована в видео кейсе). Современные интерактивные технологии позволили участникам бросать виртуальный мяч, управляемый движением смартфона: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=24deLfYGH5E]   Coca-Cola раздает счастье с помощью автомата для объятий. В рамках глобальной кампании «Открой счастье» Coca-Cola установила вендинговый автомат в Национальном Университет Сингапура, который выдает бесплатную колу, если вы обнимете автомат. Кампания разработана Ogilvy & Mather Сингапур:

Парижане почувствовали «Гнев титанов». Кинокомпания Warner Bros. использовала для продвижения фильма Джонатана Либесмана «Гнев титанов» нестандартные возможности наружной рекламы. Так, в Париже в тумбы с постерами картины были вмонтированы установки, создающие дымовую завесу вокруг конструкций. Реализовать проект помогли специалисты компании JCDecaux Innovate:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Rs49K6cLQIE]   Реклама IPhone в токийском метро. Японцы всегда были на шаг впереди планеты всей. И в части рекламного продвижения тоже. На фотографии вы видите, как в токийском метро были установлены специальные видеотурникеты, на которых демонстрировались ролики с рекламой. Пройти, не заметив рекламу, видимо было невозможно: Настоящие кухни на автобусных остановках. Австрийский оператор Gewista (принадлежит JCDecaux) при поддержке медиаагентства Mindshare разместил на двух остановках в центре Вены настоящие кухни, на которых приглашенные повара готовили и угощали прохожих новыми супами из коллекции Kaiserteller Gourmet от Knorr. В течение нескольких дней пассажиры общественного транспорта могли уютно расположиться в импровизированном кафе и угоститься двумя из четырех наименований горячих супов, одновременно наблюдая, как быстро и из каких ингредиентов готовятся блюда от Knorr:

Nokia расширила реальность с Angry Birds. Nokia запустила знакомый по формату, но с интересным содержанием digital OOH. Встав на напольную копию экрана телефона Nokia, прохожие в Австралии могли насладится игрой Angry Birds с совсем реальной физикой: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Cqaq69Lnsvc]   Ambient: велосипеды во льду. Рекламное агентство Persuasion Arts & Sciences, США создало ambient кампанию для Nice Ride, сдающей велосипеды напрокат. Чтобы отметить окончание зимы в Миннесоте и начало велосипедного периода, креативщики поместили несколько велосипедов в лед, и оставили их таять: Партизанская кампания Mini во время Женевской автовыставки. В феврале, во время международной автомобильной выставки в Женеве, Mini представила новую модель MINI John Cooper Works Countryman с помощью партизанского маркетинга. Чтобы увеличить осведомленность прессы и автомобильных менеджеров о новом продукте на автобусных остановках, общественных местах возле дороги и напротив люксовых отелей появилась специальная лавочка. Как только ожидающий пассажир присаживался на лавку, к ней подъезжал MINI John Cooper Works Countryman. В этот же момент лавка начинала вибрировать, синхронно с мощным звуком двигателя новой модели. кампания была разработана в future:headz - bordercross marketing, Мюнхен: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=5SFsNk4EKXw]   Щетинистая реклама. Креативное агентство Bletchley Park проводит в Кейптауне (ЮАР) интерактивную кампанию для бренда мужской обуви Bronx, в которой задействована сеть Facebook и нестандартный outdoor-носитель. Задача проекта - продвижение линейки мужской обуви Bronx для активного отдыха через игру с потребителем. Креативщики сыграли на том, что в обуви от Bronx любой мужчина выглядит более мужественным, сильным. А, как известно, ничто так не подчеркивает брутальность, как трехдневная щетина на лице. В итоге на рекламной поверхности появилось мужское лицо, покрывающееся щетиной в зависимости от количества «лайков», которые оставляли пользователи Facebook на странице бренда. За ростом щетины можно наблюдать и в режиме online на странице сайта с помощью веб-камеры, установленной напротив щита: Интерактивный билборд позволяет британцам вмешаться в сцену домашнего насилия. Интерактивный билборд в Лондоне позволяет прохожим повлиять на прекращение акта домашнего насилия. Реклама на вокзале для Национального Центра против домашнего насилия показывает, как мужчина яростно кричит на женщину, а сообщение на билборде предлагает прохожим зайти на сайт на мобильных телефонах, либо просканировать QR-код, чтобы оттащить мужчину в сторону: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=EEKC-Yu-LeQ]   Нестандарт на стенах ресторанов. Такими милыми изображениями известного мышонка по имени Рататуй рекламисты продвигают телеканал бразильский Telecine: Автобус с вертолетным винтом. 1stBank. Необычная кампания по брендированию автобуса для трансфера горнолыжников от банка 1stBank: Обожженные биллборды в рекламе соуса чили Taystee. Производитель соуса Taystee Chili нашел способ показать настоящую остроту чили при помощи наружной рекламы. Необычные биллборды, а точнее только их каркасы были установлены на улицах Кении: Реклама спутникового телевидения: "Чак Норрис сам способен достать спутник. А Вам может потребоваться спутниковая тарелка": Ambient-кампания Lego, в честь показа "Звездных войн в 3D". Lego запустила эмбиент, приуроченный к выходу на экраны киноленты "Звездные войн 1 в 3D". Идея кампании заключалась в том, чтобы привлечь внимание людей при помощи шарманки, музыка в которой играла бы при помощи деталей конструктора Lego. Кроме того, крутя шарманку можно было просмотреть сюжеты захватывающей культовой эпической фантастической саги: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Ce2r2tnxLQU]   Украина. 3D-экстендеры - пакетики чая Lipton. С подсветкой. Работа MVG Production: Пиво Stare Misto и Золотая Бочка - новые экстендеры обнаружены на бордах 6х3 в Киеве: Квас Арсеньевский также стал использовать экстендеры на бордах 6х3 в своей рекламной кампании: А в киевский ж/д вокзал "закатился" новый мяч от Adidas: Реклама Lays со вкусом шашлыка :) Ariel - все станет чистым: И несколько фото для раздела "шутка юмора". Сбербанк он такой... Наружка в Воронеже: Ипотека в Мордоре :) Удачных вам рекламных кампаний! Использованы материалы: sueta.ru, mmr.net.ua, www.adme.ru, outdoor.ru, hot-digital.ru, reklamaster.com, www.sostav.ua, adline.by Особая благодарность Сергею Полищуку (Master Ad Ukraine) за предоставленные материалы. Предыдущий обзор: Наружная реклама: обзор по миру. Март 2012 - часть 2