27.08.2012
Наружная реклама: обзор по миру. Август 2012
Последний месяц лета принес много интересных идей, успешно реализованных в наружной рекламе. В этом обзоре собраны лучшие решения для наружной, indoor, dooh и транзитной рекламы, увиденной на улицах нашей и соседних стран, а также на просторах всемирной сети.
Приятного просмотра!
Gillette показал маппинг на воде. Gillette создал голограмму высотой в 18 метров на фонтанах в Бостонской бухте. Помимо впечатляющего водного шоу, гигантская проекция отображалась на зданиях и демонстрировала американских спортсменов, участвующих в Олимпиаде:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=wE69jDKLvbs]
Мероприятие по продвижению бритвенных станков Limited Edition Gillette Fusion ProGlide состоялось в рамках глобальной рекламной кампании бренда "Get Started". Креатив рекламного агентства BBDO, Нью-Йорк.
WOW-идея Master Ad оживила сияние сити-лайтов NIVEA FOR MEN. Агентство по наружной рекламе Master AD Ukraine разработало и реализовало в августе 2012 наружную рекламную кампанию в поддержку нового лосьона для мужчин NIVEA FOR MEN “Заряд Энергии” с использованием инновационного решения в ООН. Для реализации идеи была создана специальная конструкция, при помощи которой был достигнут эффект динамического сияния флакона NIVEA FOR MEN “Заряд Энергии” (изображенного на ситилайте) в вечернее и ночное время:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=IVcV_DDJiRU]
Самая креативная реклама зоопарков. Зоопарки с разных уголков планеты борются за своих посетителей с помощью яркой и необычной рекламы.
Оригинальная идея - молодой человек гуляет со своей проглоченной собакой и раздает на улице листовки с надписью «Приходи к нам в зоопарк, пока зоопарк не пришел к тебе»:
Пиво Coopers показали австралийцам «Жизнь после наступления темноты». Австралийское агентство kwp! реализовало имиджевую outdoor-кампанию для местного производителя пива Coopers. В рамках проекта рекламисты создали постер, который меняется в зависимости от времени суток: в светлое время он представляет собой почти пустую поверхность, только в правом нижнем углу изображена бутылка с темным пивом. С наступлением темноты постер начинает светиться и появляется граффити, подсвеченное голубыми огнями. Слоган кампании «Жизнь после наступления темноты»:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Y8l7dRvbbr4]
Pedigree помог собакам сбежать. Рекламную кампанию для бренда Pedigree «Поводок для собаки» (Dog Leash) разработало и реализовало в Цюрихе швейцарское агентство TBWA. Цель ambient-проекта - продвижение Pedigree Dentastix, специальной косточки для собак, которая помогает чистить зубы животного. В рамках кампании рекламисты прикрепили у входов в магазины и супермаркеты, где обычно хозяева привязывают своих питомцев, собачьи поводки, как будто бы потрепанные зубами. Таким образом креативщики хотели сказать, что благодаря Dentastix зубы собаки настолько здоровые, что она без проблем может перегрызть поводок и сбежать. На поводке написан призыв каждый день пользоваться Dentastix:
Экологическая кампания Ikea. Рекламное агентство Mrufka разработало для Ikea в Польше необычную кампанию с использованием природных материалов. Креативщики донесли сообщение о том, что все продукты произведены из экологически чистых материалов, представив билборд с растениями, диван Ikea и автомобиль из травы:
Эту же тему экологичности поддержал Квас Тарас на выставке травяных скульптур «Шедевры природы» в Киеве:
Инсталляция с использованием технологии дополненной реальности от канала BBC, которая произвела незабываемое впечатление на прохожих в торговых центрах США:
http://vimeo.com/42451011#
Билборд с неправдивым сообщением. Рекламное агентство Hunt Adkins, Minneapolis, USA создало билборд для O'Donovan's Irish Pub, цель которого была привлечь потребителей, предварительно введя их в заблуждение. Креативщики решили написать провокационное сообщение, выделив нужные слова и оставив незаметными остальные. В итоге получилось сообщение: "Голые официантки флиртуют с тобой". Только перед рестораном можно было прочесть полное сообщение: «Голая правда о наших официантках заключается в том, что они флиртуют с тобой ради больших чаевых»:
Билборды со шрифтом из денег. DDB New York разработали новый шрифт, созданный из денег, в рамках новой кампании в печати и outdoor для лотереи New York Lottery. Следюущие сообщения рассказали, каким богатством сможет обладать счастливчик:
Банки будут просить у вас ссуду:
Вы скупаетесь, рынок растет:
Audi удивила своими шарами. Audi провела в Копенгагене невероятную футуристическую инсталляцию. Гигантские сферы внутри были заполнены интерактивным дизайном: маппинг, дополненная реальность, видео стены и концепт кары. Каждая сфера была посвящена одному из приоритетов развития компании в будущем: легкий дизайн, электромобили и экологичность:
http://vimeo.com/46681395#
Говорящий кофейный автомат. Для продвижения марки кофе Kenco Millicano coffee, было заключено сотрудничество с комедиантом, который и озвучивал все происходящее где-то неподалеку. Для прохожих создавалось впечатление, что говорит кофейный автомат, который называл себе по имени Kenneth. Он привлекал аудиторию, пел, кричал, сыпал шутками, одним словом, делал все возможное, чтобы собрать толпу. Каждому, кто осмеливался выполнить его задания, выдавалась бесплатная чашка кофе:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=vUAxdPj5RXM]
Наружная реклама, которую нужно раздеть. Бельгийские телевизионщики Telenet завесили рекламные щиты в Брюсселе гигантской футбольной формой. Прохожие снимали футболки и открывали рекламные плакаты, сообщающие о начале футбольной Премьер-лиги, права на трансляцию которой принадлежали Telenet:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=o0NcXLymqWc]
Рекламная кампания разработана агентством TBWA, Брюссель.
Водка Ultimat достучалась до аудитории в окна небоскребов. Офисные сотрудники - одна из самых трудно достижимых целевых групп. Они много работают, почти не покидают стен деловых центров, а всю традиционную рекламу воспринимают как белый шум. Водка Ultimat сквозь шум пробилась, устроив рекламную коммуникацию в духе романтической сцены из "Реальной любви" через стекло с подъемника для мойщиков окон. Харизматичный мужчина стучался в окна небоскреба и при помощи табличек призывал искать баланс между работой и жизнью, а после работы выйти в парк рядом с офисом, потому что там будет вечеринка:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=msHFJhMqaKI]
Бренд бутилированой воды Levissima установил на улицах Милана особенные холодильники. Levissima позиционируется как чистая освежающая вода, добываемая из альпийских горных источников, а на этикетке изображена заснеженная горная вершина. Освежающий эффект воды креативщики решили продемонстрировать при помощи необычного холодильника, который при открывании обдавал прохожих неожиданной волной морозной свежести:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ff8lzt5zLoo]
«Билайн» "правильно" использовал скролл-конструкцию. Рекламная кампания в поддержку оплаты услуг сотовой связи банковской картой:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=1nWhCTaAFh8]
Авторами рекламной концепции выступили агентство Wieden+Kennedy Amsterdam, в составе творческой группы российский рекламист, экс-сотрудник агентства «Восход»
Страховщики пропиарились в отражении "пьяного зеркала". Страховая компания Allianz Insurance разместила в уборной бара «пьяное зеркало», которое, в отличие от нормального, отражало действительность в замедленном действии и с задержкой в несколько секунд:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ccfKrm8wLhw]
При помощи такого хода была продемонстрирована заторможенность реакции в состоянии алкогольного опьянения. Через некоторое время на экране, которым и было заменено зеркало, появлялся призыв от Allianz Insurance не садиться пьяными за руль.
Рекламная кампания была проведена в День водителя. Креатив разработан агентством OgilvyOne, Сан-Паулу.
Компания Unilever проводит в Москве рекламную кампанию в поддержку продуктов AXE DRY. В рамках проекта агентство Initiative осуществило брендирование поливальных машин. В основе новой коммуникации используется образ молодого человека, чья активная жизнь сопровождается обильным потоотделением. Деликатную проблему усугубляет летняя жара. Из-за досадной мелочи он не только постоянно попадает в комичные ситуации, но и не может устроить свою личную жизнь.
Однако, жизнь активных молодых людей не должна быть омраченной подобными неприятностями! Поэтому для поддержания чувства уверенности в свободное от «подвигов» время, Капитан Фонтан использует антиперсперант AXE DRY, который легко решает все проблемы и помогает наладить контакт с самыми красивыми девушками:
Билборд, посвященный выходу фильма-катастрофы «Послезавтра», американские креативщики и вовсе погрузили в воды океана, как бы реализуя на практике его апокалиптический сюжет:
Из наиболее свежих примеров использования 3D эффекта, также можно привести рекламный билборд, созданный к презентации фильма «Темный рыцарь: Возрождение легенды»:
Москва: наружной рекламы не много, но она яркая. Власти российской столицы продолжают борьбу с наружкой, поэтому билбордов там очень даже не много (по сравнению с Киевом), а рекламодатели борются за внимание потребителя разнообразными и инновационными методами. Обычными экстендерами для 6х3 тут уже никого не удивишь.
Интерактивный сити-лайт на остановке, забрендированной Rexona, меня порадовал. Хотя предлагаемая игра не особо интересная и нет завязки с соц. сетями, сама идея использования тачскрина меня порадовала:
Также был замечены экстендеры Oriflame на брендмауэре:
Наш раздел "шутка юмора" в наружной рекламе сегодня особенно полон и весел.
Всех не перевешаете!
Аттракцион невиданной щедрости!
А что у нас самое главное? Рольставни или попы с яблоками?
Треснуть бы авторов сюжета сканером за 600 рублей:
Попы-персики:
Политическая реклама особо "отжигает":
В Киеве появились новые плакаты с нашумевшими персонажами Babussy Cat. Известное изображение бабушки с котом получило коммерческое продолжение. Столичная риэлтерская компания разместила в городе рекламный плакат, который использует историю старушки с домашним животным:
Удачных вам рекламных кампаний!
Использованы материалы: sueta.ru, mmr.ua, www.adme.ru, outdoor.ru, reklamaster.com, oohcase.ru, outdoor-media.livejournal.com, www.naroozhka.ru, interesniy-kiev.livejournal.com
Особая благодарность: Татьяне Медведчук (РА Prime-Group), Сергею Полищуку (Master Ad Ukraine) за предоставленные материалы.
Предыдущий обзор: Наружная реклама: обзор по миру. Июль 2012
Розповісти друзям