Полезнознать

За прошедшую неделю в мире было реализовано ряд ярких рекламных проектов, в той и или иной степени использующих наружку. О них и расскажу. В Поднебесной привлекают внимание к экологическим проблемам нашей планеты. Нестандартную социальную кампанию разработало китайское агентство DMG (Пекин) для Greenpeace. Креативщики должны были создать outdoor-проект, который бы привлек внимание людей к проблеме разрушения озонового слоя планеты. В результате появился воздушный змей в виде пластыря, символично закрывающий «раны» в озоновом слое. Слоган кампании: «Защитим озоновый слой, чтобы не ранить небо» (Protect the ozonosphere so that the sky is no longer injured). Рекламодатель остался доволен работой специалистов DMG: благодаря кампании 623 тыс. добровольцев присоединились к акции Greenpeace по защите озоносферы. А посещаемость сайта экологической организации за месяц выросла на 40%.   Китайский фонд охраны окружающей среды (China Environmental Protection Foundation, CEPF) с помощью рекламы показал жителям Поднебесной, как желание владеть личным автотранспортом отражается на окружающей среде. Как известно, изменение климата, загрязнение воздуха и другие экологические проблемы связаны в том числе с увеличивающимся выбросом выхлопных газов, поскольку количество личных автомобилей в мире растет и люди проводят в них все больше времени. От этого страдают и животные, которые вынуждены покидать места своего традиционного обитания. Идею захватнического наступления человека на природу активисты CEPF и креативщики из агентства Dentsu (Пекин) показали с помощью постеров и штендеров, которые были размещены рядом с парковочными местами. В поисках свободного места для парковки автомобилист рано или поздно вынужден будет наехать на изображение на асфальте, символизирующее дом, жизненное пространство того животного, фотография которого размещена на стоящем здесь же штендере. Причем для этого водителю сначала нужно будет убрать конструкцию. Получается, что владелец авто наносит двойной вред экологии: не только разрушает «дом» животного, но и буквально наезжает на природу, уничтожая ее. Акция призвана сформировать у водителей личных автомобилей ответственное отношение к экологии, а также пропагандирует транспортные средства с низким выбросом двуокиси углерода. Слоган кампании: «Низкоуглеродное путешествие. Не будь хищником по отношению к экологии» (Low carbon travel. Don’t be a predator to ecology). Кстати, продолжая вопрос о защите животных, рекомендую посетить интересный украинский(!) проект like-zoo.com, где можно не только посмотреть онлайн-трансляции из зоопарков Николаева, Харькова, Ялты, но и сделать пожертвования для улучшения "жилищных условий" животных. При этом реализована связка с Facebook и Вконтакте - как только конкретная зверушка получает десять нажатий пользователями соответствующей кнопки  - для нее открывается кормушка и выдает порцию еды. Хоть я и противник заточения животных в клетках зоопарков - надеюсь, что этот проект хоть немного поможет их тяжелой жизни. Едем дальше. Австралия. Как известно, в Австралии высокая солнечная активность является едва ли не главной причиной различных заболеваний кожи у местных жителей, в том числе и рака. Креативщики из агентства Cooch Creative, Perth придумали оригинальный способ, как донести до потребителей информацию о солнцезащитном креме от компании SunSmart. В рамках акции рекламисты вмонтировали в ситиформаты на автобусных остановках диспенсеры с кремом от загара. Таким образом любой желающий может бесплатно получить порцию крема и защитить себя от воздействия ультрафиолета. Помимо этого постер напоминает и о других способах естественной защиты от солнца: носить одежду с длинным рукавом, пользоваться головным убором, солнцезащитными очками и чаще находиться в тени. Слоган кампании: «Защитить кожу от солнца легче, чем вырезать раковую клетку». Cингапур Интернет-агентство по продаже туристических услуг Webjet (Сингапур) решило привлечь внимание потенциальных клиентов с помощью нестандартной наружной рекламы. Для этого Webjet разместило на одной из улиц Сингапура огромный ярко-красный чемодан на колесиках и с выдвижной ручкой. На чемодане наклеены стикеры, приглашающие забронировать путешествие на выходные на сайте турагентства. 3D-конструкция размещена на отдельно стоящем ситиформате, принадлежащем компании Clear Channel Singapore. Креатив для данного outdoor-проекта разработало местное агентству Plum Ideas. Южная Корея Статуя адмирала Ли Сун-Шина для Сеула такой же символ, как Эйфелева башня для Парижа. Установленная в 1968 г., статуя давно требовала реставрации, однако мэрии южнокорейской столицы было сложно решиться на ее демонтаж, лишив таким образом город его главного символа. Оригинальный выход предложили в креативном агентстве Jeski: чтобы сохранить видимость присутствия Ли Сун-Шина, они поместили на пьедестал кабинку для переодевания и дополнили ее деталью одежды, якобы небрежно сброшенной адмиралом. Постер, размещенный рядом с памятником, сообщает, что «Адмирал Ли Сун-Шин меняет одежду» (l’Amiral Yi Sun-shin change d’habits). Работа вышла в финал фестиваля New York Festivals 2011 в номинации Outdoor. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=O2VUIQMI_nk]   США Новый интерактивный билборд Domino’s на Times Square, без лишней осторожности показывает все отзывы клиентов о качестве продукции и обслуживания. Наверняка, какая-то модерация отзывов все-таки происходит, но суть кампании – в том, чтобы публиковать не только положительные, но и негативные высказывания в сторону кампании, чтобы картина была максимально правдивой. Отзыв можно оставить при онлайн-заказе на сайте. Там клиент узнает, кто из сотрудников будет делать ему пиццу, и может потом выразить ему свою благодарность или озвучить замечание. Все это транслируется на Times Square: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=W5Q2Y2ZQ-4Y]   По материалам: www.outdoor.ru, hot-digital.ru