Автор: Андрей Дружинин
В российской рекламной индустрии крайне редки примеры маркетинговых проектов, сочетающих в себе креативность, социальную ответственность, актуальность и смелость. Такие проекты, как правило, не остаются незамеченными. В минувшие выходные подобную работу представил авиаперевозчик S7.
В субботу, в канун многотысячного антивоенного митинга, на улицах российской столицы появились билборды, которые легко можно было принять за политическое высказывание против политики властей. На них был изображен пацифистский знак с дополнениями, придающими ему вид самолета, а также указаны пункты назначения – Москва и Киев.
Однако этот проект – коммерческая реклама, созданная креативной командой Good Moscow во главе с Григорием Сорокиным для одного из крупнейших российских авиаперевозчиков S7 Airlines. В самой компании опровергают связь проекта с политикой.
«Мы запустили рекламную кампанию в поддержку регулярных рейсов S7 Airlines между Россией и Украиной. Мы как авиакомпания соединяем две страны. В России почти у каждого есть родственники, друзья на Украине и наоборот. Мы - за мир между людьми. За то, чтобы родные и близкие общались и всегда имели возможность прилететь друг к другу. Мы всегда рады видеть граждан Украины на рейсах S7 Airlines. Мы не хотим, чтобы политика влияла на отношения между людьми. Это ни в коей мере не является выражением какой-либо политической точки зрения. S7 Airlines всегда была и остается ВНЕ политики», - заявили представители авиаперевозчика.
В новой кампании была задействована не только наружная реклама, но и реклама в прессе и в интернете.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=uLsJukBnSBY&list=UUOza7SaIZzRg7sZtRcRsMTw&feature=share]
Состав творческой группы
S7 Airlines (клиент)
Chief Marketing Officer - Tatiana Fileva Marketing Communications Director - Eleonora Romanova Head of Media Group - Natalia Kozlova Media Planner - Irina Nekrasova
GOOD Moscow (креатив)
Creative Director - Grisha Sorokin Art Director/Copywriter - Grisha Sorokin Junior Copywriter - Gleb Glonti Illustrator - Fiodor Sumkin (Opera78) Strategy Director - Katya Bazilevskaya Producer - Gleb Glonti, Grisha Sorokin Assistant - Alevtina Kirsanova
Carat Russia (медиа)
Media Planner - Alisa Kolmina Media Group Head - Olga Simonova
Hype Production (продакшн, видео)
Director - Roman Jirnih DOP - Mihail Hasaya Executive Producer - Ilya Stewart Producer - Ilya Dzhincharadze Production Assistant - Anna Tafrova Editor - Yury Karih Music - Alexey Vorobyev Sound Design - Yury Nazarov Photographer - Pavel Bakaev
По материалам: www.sostav.ru