Полезнознать

Снова в эфире подборка лучшего креатива от  «РТМ-Украина»! Автор: Татьяна Денисюк. Одна из последних западных эмбиент-кампаний против превышения скорости. Ребята оклеили 100 % авто оракалом с сюжетом разбитой машины. И в таком виде вывезли арт-объект на улицы, разместили перед пресс-центром, где была конференция на эту тему, а потом проехались по городу со слоганом «Медленная езда не убьет тебя». Этот пример не имеет отношения к дорожной кампании, это селф-промо одного из рекламных агентств. Но мне нравится, как исполнено :) Хотя, если быть честной, придется признать, что и на Западе далеко не всегда «сглаживают» острые углы социальных проблем, и если уж делают ужасную рекламу, то она точно horrible. Как пример — еще один эмбиент: эти наклейки со слоганом «Не гони возле школ!» лепили на лобовое стекло стоящих авто. Из последних кампаний, уже довольно известных, хочу обратить ваше внимание на борд из стикеров-напоминалок «Помни!», привлекающий внимание к ежегодному «Маршу памяти», организованному Обществом Альцгеймера. Видео о том, как это работает, здесь: http://www.youtube.com/watch?v=2OrkdkN7yxY&feature=player_embedded 13 февраля в Лос-Анжелесе состоится 53-я церемония награждения от Академии звукозаписи «Грэмми». Церемония рекламируется на наружке вот такими сюжетами с «бесконечным» слоганом «Музыка это Жизнь это Музыка…». Из недавних поступлений — жизнеутверждающая реклама распродажи одежды для полных людей в Новой Зеландии! Так и хочется сказать: Don’t worry, just be happy! На этом совершенно свежий креатив исчерпан, придется напоминать кампании, проведенные в аутдоре несколько лет назад, но зато интересные — на мой взгляд, конечно :) Это была акция против распространения СПИДа в Африке. На огромной стене настоящими евро-монетками выложили темнокожего ребенка. Слоган кампании: «СПИД отнимает у них родителей! Верните им будущее!». Если присмотреться повнимательнее, то на борде были обозначены места, куда какую монетку приклеивать. Таким образом, люди одновременно создавали рекламную кампанию и делали пожертвования. Один из элементов настоящего креатива — «Вовлеченность» — здесь использован на 100 %. Из недавнего прошлого — реклама туристической кампании и перевозчика. Приглашение в Лас-Вегас прямо из Манчестера!. Еще 1 туристическая кампания брендировала остановку для того, чтобы показать, что даже зимой лето на расстоянии 5 часов пути от нас. Популярный мотив, по-видимому, потому что нашла еще один похожий сюжет. В Индии регби не самый популярный вид спорта, и спортивная ассоциация рекламирует его бордом, передающим скорость и напор этой игры. От темы спорта плавно переходим к автомобилям :) Была такая кампания у бренда MINI – «Упаковка». На одном ситике с изображения этой машинки как будто снимали защитную пленку и призывали прохожих открыть, для себя, конечно, все преимущества мини-машинки с откидным верхом. А это замечательная реклама скидок на марку «Поло» от W: Реклама специальной расчески для мужчин, которая делает их волосы кудрявыми. Даже постер завернулся! Шампунь для ежедневного мытья рекламировался таким сюжетом прямо на стене искусственного водопада в торговом центре! На остановочном ситике рекламируются услуги глажки белья. Новая упаковка для оливок непревзойденно защищает их. Так, как это делает лазерная система безопасности, — нам рассказывают в фильмах. И если это стереотип, то он вполне годится для рекламы. Да, это кампания 2005 года. Именно столько пляжного мусора было найдено в то время и передано для создания борда. Кампания, конечно же, за поддержание чистоты на пляжах! Производитель детских пляжных надувных игрушек рекламирует себя на пилларе. Концепция такая, будто наш земной шар — большой пляжный мяч. Поэтому пиллар — это надувалка для такого «шарика». Только внимательно прочитав комментарии к кейсу, я таки это поняла! Кто сказал, что городская уличная мебель не может быть произведением искусства! Она должна им быть! Как например, эти часы стали не просто «городскими часами», а часами Дали! DHL рекламирует свои услуги на бордах возле аэропортов. Этим механическим лабиринтом он говорит, что знает кратчайший путь из точки А в точку Б. Причем с помощью нехитрой механики бегущий шарик всегда возвращается на место (в пункт А) и всегда снова находит кратчайшую дорогу в пункт Б. Кстати, о препятствиях! Отличная идея для кампании журнала «The Economist». Ее слоган «Игнорируй препятствия», и он же написан на борде, разделенном колонной. Казалось бы, это помеха для восприятия, но работает же! И также обыграли столб в рекламе самой тонкой камеры в мире от Sony. Ее не видно из-за такого тоненького столба. Ну, или видно в нескольких ракурсах :) Вот интересно, нашелся бы в Украине клиент, который утвердил бы такую рекламу своего бренда — чтоб ее из-за столба не было видно :) И напоследок старая добрая кампания крема-автозагара. Буквально интерактив на остановке. Можно выбрать любой тон загара, для этого нужно перемещать специальный ползунок на борде — от одного светлого тона крема к темному. И окрашивать девушку в любой цвет.