Снова в эфире такая долгожданная подборка лучшего мирового креатива в наружной рекламе от «РТМ-Украина»!
Сначала креатив «ближнего зарубежья». Москва дала 3 интересных примера креатива в наружке:
2. Несмотря на недавнее сообщение о возможном запрете перетяжек в центре Москвы, этот формат там по-прежнему популярен среди FMCG-брендов.
По заказу агентства Starcom MediaVest Московская Городская Реклама изготовила и разместила 25 перетяжек для KRAFT FOODS, бренд Estrella. На каждой из перетяжек расположен пластиковый экстендер в виде пачки чипсов и лисы.
Рекламная кампания направлена на продвижение нового продукта бренда Estrella — рифленых чипсов со вкусом грибов лисичек в сметане. Размещение проходило с 11 по 30 сентября преимущественно в центре и на основных трассах Москвы.
Только что пришла рассылка с примером рекламной кампании журнала Elle в Москве.
К трем рекламным слоганам, которые журнал ELLE уже использует в кампании («Для тех, кто твердо стоит на каблуках», «Для тех, кому тренды по колено», «Для тех, кто трезво смотрит на сумки») добавится ещё один – «Для тех, кто не останавливается на расстегнутом!»:
Мировой креатив продолжает тему заполнения пространства рекламных конструкций.
Мобильный оператор Королевства Люксембург «Танго» рекламировал на остановках летние отпускные тарифы. Постер изображал морской прибой, а остановочные ситилайты были заполнены песком и – рекламным сообщением бренда:
Еще одну кампанию этого бренда отметили многие креативные порталы: оператор поддержал традиционный городской марафон. Но не просто «марафон», а каждого из его участников, написав на постерах ситиков их имена и часть своего названия «Tango». Получилось: «GO Давид, Фредерик, Винсент, Макс!» и т. д., и т. п. Кампания так и называлась: «Поддерживаем их всех и каждого!».
Тему индивидуализированной наружки вполне в состоянии поддержать испанская рекламная кампания. 2 города — Мадрид и Барселона — оспаривают друг у друга пальму туристического первенства. Очень оживленная дискуссия с использованием ненормативной лексики развернулась в Интернете. И была перенесена на борды: на постерах напечатали реальные «посты» из форумов.
Аудитория кампании существенно расширилась, жители 2х городов получили море удовольствия, читая о себе и друг о друге все, что они друг о друге думают и пишут в сети :) Самое безобидное высказывание содержало слово «la porra», по-испански означающее «дубина». А что оно означает на испанском молодежном сленге — «непереводимая игра слов»…
Реклама деловых журналов:
1. Журнал Harvard Business Revier продвигает себя в аэропортах с помощью наружки и интерактива. Постеры возле электронных информационных ресурсов предлагают «бизнес-лидерам проверить себя и подписаться на лучшее завтра».
2. Газета Financial Times задает сакраментальный вопрос: «Какая первейшая ошибка бизнеса?»
Ответ на него содержится в креативной идее кампании, которая предполагает использование примерно 1/8 полезной площади целого борда…
Эту же идею юзает Гринпис в кампании «Выключите!». Слоган «Выключите, если не используете!», написали в уголке, и только уголок и подсветили…
И она же — в исполнении автомобильчика Smart. Разместив его постер между 2-мя щитами с рекламой больших авто, этот бренд поведал миру о своем главном преимуществе: парковаться можно там, где ни одна другая машина не поместится!
.
Теннисный клуб рекламирует себя на щите для игры в сквош трехмерной картинкой и соответствующим слоганом «Никогда больше не играй один!»
Неспециально нашла 3 различных рекламных кампании, созданных в одном арт-стиле!
1. Постеры рекламной кампании Института арт-дизайна. Кампания призвана найти гранты и дотации для учебного заведения. Работы созданы студентами.
2. Nike создал 350 постеров из фотографий 350 баскетболистов своего клуба. Получилось произведение искусства, не хуже, чем в Арт-студии.
И нечто подобное в «Живых окнах Benneton»
Бренд IKEA неплохо обыграл «альтернативные медиа» — обычную лестницу он превратил в комод с выдвижными ящиками.
Оригинально отметила свой праздник Японская Ассоциация. Она приглашала на юбилей таким маленьким сообщением, что, для того, чтобы прочесть его, нужно было согнуться в глубоком японском поклоне. В общем, стоя у постера, люди уже приобщались к японским традициям…
Социальная реклама на наружке
Кампания во Франции за улучшение условий жизни социально незащищенных граждан. Использованы сити-лайты, остановки и альтернативные медиа.
Интерактивный сити-лайт собирает пожертвования в прямом смысле. Монетки попадают в акриловый цилиндр, который тут же наполняется и показывает, сколько пожертвований собрано.
Штрих-код на борде объясняет, что люди — не товар.
Красный крест рекламирует юбилей своей акции «Мы отвечаем!» таким вот «испорченным» постером «Падение»
И рваными постерами на бордах.
Над входом в один из индийских отелей однажды утром появился сюжет тяжелой семейной ссоры: так, будто прорублена стена и с улицы видно, что происходит внутри.
Это социальная кампания против домашнего насилия.
А эта кампания обращена не к людям, а — к акулам! По статистике, ежегодно человек уничтожает сотни тысяч акул. А от них в год страдает в среднем 4 человека. «Так кто же хищник?», — спрашивается…
И на настоящие океанариумы приклеили постеры «Берегись!», обращенные читаемой стороной к акулам. Это им нужно стеречься людей, уверены защитники живой природы.
Теперь в бордах стали проходить реалити-шоу.
«Желтые страницы» в Израиле продолжают выдумывать идеи для донесения мысли о том, как удобно пользоваться этим справочником.
Победителей 2х реалити шоу поместили в гигантcкий борд и заставили выполнять различные задания по поиску информации, используя «Желтые страницы». Действо транслировали на сайте справочника и по 2-м телеканалам.
Биллборд «Шестеренки» от Levi’s в США — двигается, поэтому смотрим ролик.
И на последок жизнеутверждающий сюжет о взаимоотношениях «Заказчик-Агентство» на примере 3х реальных ситуаций. Не попадайтесь!
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=oxUbXgGnSyA&fs=1&hl=ru_RU]
Татьяна Денисюк ("РТМ-Украина")