Снова в эфире такая долгожданная подборка лучшего мирового креатива в наружной рекламе от «РТМ-Украина»!
Сначала креатив «ближнего зарубежья». Москва дала 3 интересных примера креатива в наружке:
1. В рамках проекта «Здоровая Россия» в Москве стартовала outdoor-кампания здорового образа жизни. Для акции, призывающей людей к ответственному отношению к своему телу, выбраны полые конструкции с надписями «легкие», «желудок», «печень», «сосуды», наполненные мусором.
Вся наружная реклама объединена сообщением «Если бы вы могли заглянуть в себя…» и предлагает прохожим задуматься о своем образе жизни, о том, что они употребляют в пищу и пьют. «Легкие» заполнены сигаретами, «печень» и «сосуды» – бутылками из-под алкоголя и пива, рюмки, пачки сигарет, в «желудке» – упаковки из-под фастфуда и жирной пищи.
Необычные рекламоносители расположены в центре столицы в наиболее посещаемых пешеходных зонах:

2. Несмотря на недавнее сообщение о возможном запрете перетяжек в центре Москвы, этот формат там по-прежнему популярен среди FMCG-брендов.
По заказу агентства Starcom MediaVest Московская Городская Реклама изготовила и разместила 25 перетяжек для
KRAFT FOODS, бренд Estrella. На каждой из перетяжек расположен пластиковый экстендер в виде пачки чипсов и лисы.
Рекламная кампания направлена на продвижение нового продукта бренда
Estrella — рифленых чипсов со вкусом грибов лисичек в сметане. Размещение проходило с 11 по 30 сентября преимущественно в центре и на основных трассах Москвы.

Только что пришла рассылка с примером рекламной кампании журнала
Elle в Москве.
К трем рекламным слоганам, которые журнал
ELLE уже использует в кампании (
«Для тех, кто твердо стоит на каблуках», «Для тех, кому тренды по колено», «Для тех, кто трезво смотрит на сумки») добавится ещё один – «Для тех, кто не останавливается на расстегнутом!»:
Мировой креатив продолжает тему заполнения пространства рекламных конструкций.
Мобильный оператор Королевства Люксембург «Танго» рекламировал на остановках летние отпускные тарифы. Постер изображал морской прибой, а остановочные ситилайты были заполнены песком и – рекламным сообщением бренда:

Еще одну кампанию этого бренда отметили многие креативные порталы: оператор поддержал традиционный городской марафон. Но не просто «марафон», а каждого из его участников, написав на постерах ситиков их имена и часть своего названия «Tango». Получилось: «GO Давид, Фредерик, Винсент, Макс!» и т. д., и т. п. Кампания так и называлась: «Поддерживаем их всех и каждого!».
Тему индивидуализированной наружки вполне в состоянии поддержать испанская рекламная кампания. 2 города — Мадрид и Барселона — оспаривают друг у друга пальму туристического первенства. Очень оживленная дискуссия с использованием ненормативной лексики развернулась в Интернете. И была перенесена на борды: на постерах напечатали реальные «посты» из форумов.
Аудитория кампании существенно расширилась, жители 2х городов получили море удовольствия, читая о себе и друг о друге все, что они друг о друге думают и пишут в сети :) Самое безобидное высказывание содержало слово «la porra», по-испански означающее «дубина». А что оно означает на испанском молодежном сленге — «непереводимая игра слов»…
Реклама деловых журналов:
1. Журнал Harvard Business Revier продвигает себя в аэропортах с помощью наружки и интерактива. Постеры возле электронных информационных ресурсов предлагают «бизнес-лидерам проверить себя и подписаться на лучшее завтра».

2. Газета Financial Times задает сакраментальный вопрос: «Какая первейшая ошибка бизнеса?»
Ответ на него содержится в креативной идее кампании, которая предполагает использование примерно 1/8 полезной площади целого борда…

Эту же идею юзает Гринпис в кампании «Выключите!». Слоган «Выключите, если не используете!», написали в уголке, и только уголок и подсветили…
И она же — в исполнении автомобильчика Smart. Разместив его постер между 2-мя щитами с рекламой больших авто, этот бренд поведал миру о своем главном преимуществе: парковаться можно там, где ни одна другая машина не поместится!
Примеры альтернативных материалов на бордах:
1. Для рекламы клея UHU был придуман самопроявляющийся биллборд.
Несколько дней он провисел совершенно пустым желтым полотном, но постепенно его часть, вымазанная клеем UHU, собрала на себя пыль и городской бытовой мусор, оставив нетронутой чистую поверхность борда и очертив изображение клея.
Авторы идеи утверждают, что так лучше всего донесли до ЦА преимущества этого клея…
ЗЫ: Новые технологии для нашего сервиса :)
2. Еще в 2008-м году организация Green Project Awards для продвижения своих идей вырастила на борде настоящие растения, несколько сотен растений… Но нашла я эту идею только сейчас – вот, делюсь :)
«Неспящие в Сиэтле», — так можно было бы назвать эту рекламную кампанию бренда «Старбакс».
Новую кафешку и новый лого они презентовали на крыше знакового здания этого города. Монтировали ночью, а утром горожане уже все знали про кафе и логотип.
Бренд Pepsi продолжает связывать свое лого и лучшие эмоции. Это наружка на Тайм-сквер. Заметно выделяется среди прочих…
.
Rexona создала этот постер из сотен пахнущих стикеров.

Теннисный клуб рекламирует себя на щите для игры в сквош трехмерной картинкой и соответствующим слоганом «Никогда больше не играй один!»
Неспециально нашла 3 различных рекламных кампании, созданных в одном арт-стиле!
1. Постеры рекламной кампании Института арт-дизайна. Кампания призвана найти гранты и дотации для учебного заведения. Работы созданы студентами.



2. Nike создал 350 постеров из фотографий 350 баскетболистов своего клуба. Получилось произведение искусства, не хуже, чем в Арт-студии.



И нечто подобное в «Живых окнах Benneton»

Бренд IKEA неплохо обыграл «альтернативные медиа» — обычную лестницу он превратил в комод с выдвижными ящиками.

Оригинально отметила свой праздник Японская Ассоциация. Она приглашала на юбилей таким маленьким сообщением, что, для того, чтобы прочесть его, нужно было согнуться в глубоком японском поклоне. В общем, стоя у постера, люди уже приобщались к японским традициям…

Социальная реклама на наружке
Кампания во Франции за улучшение условий жизни социально незащищенных граждан. Использованы сити-лайты, остановки и альтернативные медиа.



Интерактивный сити-лайт собирает пожертвования в прямом смысле. Монетки попадают в акриловый цилиндр, который тут же наполняется и показывает, сколько пожертвований собрано.

Штрих-код на борде объясняет, что люди — не товар.

Красный крест рекламирует юбилей своей акции «Мы отвечаем!» таким вот «испорченным» постером «Падение»

И рваными постерами на бордах.

Над входом в один из индийских отелей однажды утром появился сюжет тяжелой семейной ссоры: так, будто прорублена стена и с улицы видно, что происходит внутри.
Это социальная кампания против домашнего насилия.

А эта кампания обращена не к людям, а — к акулам! По статистике, ежегодно человек уничтожает сотни тысяч акул. А от них в год страдает в среднем 4 человека. «Так кто же хищник?», — спрашивается…
И на настоящие океанариумы приклеили постеры «Берегись!», обращенные читаемой стороной к акулам. Это им нужно стеречься людей, уверены защитники живой природы.

Теперь в бордах стали проходить реалити-шоу.
«Желтые страницы» в Израиле продолжают выдумывать идеи для донесения мысли о том, как удобно пользоваться этим справочником.
Победителей 2х реалити шоу поместили в гигантcкий борд и заставили выполнять различные задания по поиску информации, используя «Желтые страницы». Действо транслировали на сайте справочника и по 2-м телеканалам.




Биллборд «Шестеренки» от Levi’s в США — двигается, поэтому смотрим ролик.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=bjpiP8o5CFI&fs=1&hl=ru_RU]
И на последок жизнеутверждающий сюжет о взаимоотношениях «Заказчик-Агентство» на примере 3х реальных ситуаций. Не попадайтесь!
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=oxUbXgGnSyA&fs=1&hl=ru_RU]
Татьяна Денисюк ("РТМ-Украина")