Полезнознать

[caption id="attachment_6016" align="alignright" width="189" caption="Сергей Смоляр, Директор Doors Consulting"][/caption] О современных особенностях и трендах рынка наружной рекламы Украины и креативе в ней в интервью с Master Ad Ukraine рассказал Директор исследовательской компании Doors Consulting Сергей Смоляр. . - Cергей, какие ключевые моменты наружной рекламы за первые 3 квартала 2011 года Вы можете назвать? - Прежде всего остановился количественный рост инвентаря и это хороший признак, т.к. увеличение числа конструкций ведет как к снижению эффективности отдельно взятой плоскости, так и к удешевлению отрасли в целом. Яркий пример  - Харьков: количество плоскостей сократилось, стоимость возросла. - На остановку роста рекламоносителей и их сокращение, по Вашему мнению, что больше повлияло - объединение сил операторов за общее дело повышения качества наружки и координирование их с действиями властей? - Думаю, больше волевое решение властей. - Интересно. Какие еще тренды в наружке? - Вторая особенность - светодиодные мониторы или видеоборды. Существенно то, что они не только не умерли, но даже количество их растет. Очень перспективный рекламоноситель. - Можно поподробнее? - Видеоборды - это тема отдельной беседы. Перспективы их развития - это объединение в одну общанациональную сеть (не зависимо от операторов) и возможность изменения трансляции самим рекламодателем в режиме online. Т.о. можно будет мгновенно в зависимости от внешних (изменение действия конкурентов) или внутренних (изменения спроса на рекламируемый товар или изменение дистрибуции) менять свою рекламную кампанию - такое сейчас не дает ни одно медиа. А совмещение видеобордов и indoor (экраны) дает новое качество рекламной кампании, т.к. в данном случае можно говорить о выделении ЦА (в indoor). Например, рекламирование конфет на видеобордах в связке с indoor-мониторами в продуктовых супермаркетах. - Какая на Ваш взгляд должна быть длина ролика? - Не "ролика". Скорее это должен быть анимированный GIF. Т.к. среднее время восприятия человеком наружной рекламы - около 5 секунд, то и сюжет для видеоборда должен быть не более 5 секунд. В противном случае потребитель увидит лишь его начало или конец и не поймет, что же рекламировалось. Конечно же, нужно учитывать дальнобойность (видимость) видеобордов - за счет больших размеров, яркости и динамики - она больше по сравнении с 6х3, однако лучше показать несколько коротких рекламных сообщений, чем одно длинное. - Понятно. - Следующее событие в наружной рекламе - это образование ИКНР (Индустриальный Комитет Наружной Рекламы). Он провел тендер и определился с исследованиями. - Сергей, какой суммарный бюджет получила наружка за первое полугодие?  - 550-580 млн. грн. без учета налогов. - Что скажете по состоянию креатива? - Креатив улучшается, хотя еще далеко не дотягивает до требуемого уровня. Плохой креатив портит не только свою рекламную кампанию, но и негативно влияет на общую картину рынка. Как вариант - креатив, нарисованный от руки, как это было в середине прошлого века. Такой кретив привлечет к себе внимание. - Действительно, сейчас крупные бренды обращают в этом направлении свои взоры. Становятся популярны граффити. - Верно.  Достаточно примитивной графики "аля Масяня" для привлечения внимания потребителя. Набор, который используется уже 20 лет - микс Photoshop и PowerPoint - себя уже изжил. Можно попробовать использовать рекламные сообщения начала 20-го века, адаптированные на современный лад. Например, девушка из старой рекламы Coca-Cola была бы сейчас очень популярной. - Сергей, какие прогнозы по деньгам на 2011 год?  - За год будет около 1,2 млрд. грн. без налогов, т.е. за второе полугодие - больше 650 млн. В долларах это 150 млн. - Т.е. выходим на докризисный уровень? - Еще нет. Для достижения докризисного уровня необходимо, чтобы средняя цена за борд в регионах равнялась теперешней цене в Киеве. - Было бы не плохо уменьшить в 2012 году количество наружки в Украине процентов на 30, т.е. до 50-60 тысяч плоскостей (сейчас в мониторинге около 80 тысяч поверхностей). Тогда можно будет сократить размеры адресных программ, большее влияние имел бы креатив и при этом качество и эффективность рекламных кампаний увеличивались бы. Дешевая наружка - плохо для всех. И для Клиента: нужно покупать большее количество дешевых плоскостей, да еще и печатать большее количество плакатов. - На улицах становится так много нестандартов - экстендеры чуть ли не на каждом борде. Что ждет нас по нестандартам в наружке? - Нестандартов должно быть мало, они должны быть уникальными. Много нестандартов - тоже плохо. Реклама - это гонка вооружений. Один сделал что-то интересно, второй вынужден сделать еще лучше. Однако воплощенная идея первоначально - это яркий проект, а уже повторение - не то... - Сергей, как же тогда быть? Например, этим летом в один из месяцев сразу три конкурирующих бренда прохладительных напитков вышли на 6х3 с экстендерами-бутылками. Им же нужно было вырваться среди прочих вперед. - Если все выходят с экстендерами, то для того, чтобы выделится - нужно было делать рекламу без экстендеров :) Сейчас идет тенденция навешивания на билборды "рюшеков-бантиков". Для того, чтобы выделиться - нужно от всего этого отказаться и придумать что-то другое (например, тот же креатив, нарисованный от руки и проч.) - Что ждет нас по категориям рекламодателей? Сохранится ли существующая тенденция: торговля, финансы, авто и т.д?  - Да, к этому еще будут подтягиваться категории Рестораны (Отдых, Досуг) и СМИ. Кстати, если дальше все будет идти также, то через некоторое время Развлечения  будут на первом месте в ТОП рекламодателей. - Какие тренды в наружной рекламе Вы прогнозируете в преддверии ЕВРО2012? - В 2012 году основные деньги будут потрачены в период ЕВРО. Апрель-август - будут самыми "жаркими" месяцами и именно поэтому следующей осенью может быть "провал" в наружке. Т.о. правильно поступит тот рекламодатель, кто точечно разместится в период ЕВРО, а потом - осенью, когда активность будет не большой и можно будет хорошо выделиться своей рекламной кампанией. Ведь в основном же реклама рассчитана на постоянное население страны, а не на приезжих. - Сергей, спасибо Вам за интересную беседу. Пожелайте, пожалуйста, что-то нашим читателям. - Креативно, нестандартно мыслить! . Алексей Доценко, oohmasterad.wordpress.com