Полезнознать

Автор: Валерия Бузивская (AITI/Carat) Открыв любой путеводитель по Индии, вы обязательно найдете: Индия – страна контрастов. Это касается всего, в том числе и наружной рекламы. Покидая аэропорт, сразу понимаешь - в этой стране, скорее всего, нет индустриального комитета наружной рекламы, а, следовательно, о структуризации и наличии стандартов в «наружке» не может быть и речи :) Там очень много нестандартных форматов - больше чем 3*6, беспорядочно расположенных вдоль дорог. Частота контакта - это тоже не про Индию, поскольку встретить одинаковый сюжет - задача не из легких. Разнообразие и уникальность креативных решений поражает. Некоторые из них, наверное, подлежат пониманию только местным населением. Например, счастливые люди, у которых вместо глаз бутылки местного пива: Глубокую скорбь вызывают заброшенные «размещения» любимых брендов. Отдельное внимание заслуживает индустрия развлечений, ресторанов и фастфудов: вывесок и материалов, размещенных внутри. Обучающее размещение внутри кафе: Self serv-ease. This is a self-service café. It’s fast, easy and keeps you fit! Step1: walk in to the café. Step2: place your order and take a seat. Step3: your order will be served to you. Step4: eat, drink and be merry.   Оформление центральных ворот в рестораны – пестрая арка и ковровая дорожка на песке: Данный очерк – это первое, что бросается в глаза рекламщику в огромной Индии. А «бросаться в глаза» и есть основная миссия наружной рекламы.