При планировании эффективных рекламных кампаний в наружной рекламе необходимо учитывать существующий рекламный клаттер в каждом городе, потому что цель кампании – не только быть заметным на фоне конкурентов, но и в целом «пробить» среднерыночный рекламный шум. В течение дня мы видим сотни рекламных сообщений самого разного характера и, как говорит Директор исследовательской кампании Doors Consulting Сергей Смоляр о рекламных кампаниях: «Водка конкурирует с «микроволновкой».
На графиках 1 и 2 приведен расчет рекламного клаттера по областным центрам Украины (+Кривой Рог) – количество наружной рекламы на 10 тысяч человек. Топ-города выделены красным цветом. Как видно из графиков, меньше «наружки» на человека приходится в Запорожье, Кривом Роге и Харькове – т.е. преимущественно на Востоке, в том время как больше всего ее в Херсоне (Юг) и на Западе.
Граф. 1. Количество плоскостей всех форматов на 10 тысяч человек в возрасте 18+. Расчеты сервисного агентства по наружной рекламе Master AD на основании данных Doors Consulting, февраль 2016.
Граф. 2. Количество плоскостей основного формата в щитовой наружной рекламе – 6х3 на 10 тысяч человек в возрасте 18+. Расчеты сервисного агентства по наружной рекламе Master AD на основании данных Doors Consulting, февраль 2016.
Этот параметр, как один из многих, нужно использовать при расчете оптимального уровня рекламного воздействия. При этом, учет клаттера – необходимый, но не единственный критерий, используемый при планировании.
Например, Херсон при высоком клаттере наружной рекламы – город небольшой, и покупательская способность населения ниже, чем в городах-миллионниках. При этом стоимость тысячи контактов (CPT) с потребителем также выше, чем в миллионниках. Поэтому брать много плоскостей там просто нецелесообразно.
Заметных вам рекламных кампаний!