Блог - Posterscope

05.10.2010

ТОП в наружной рекламе / сентябрь 2010

Представляю вашему вниманию анализ рынка наружной рекламы Украины в сентябре 2010 года. Данные приведены на основании исследований Doors Consulting (мониторинг 28 городов) за первую половину сентября. Понимая рыночную ситуацию, можно прогнозировать, что эти данные будут актуальны для всего сентября месяца. ТОП-20 рекламодателей по количеству рекламоносителей (учтены все форматы). Из коммерческих проектов удерживает лидерские позиции Эпицентр и мобильная категория, также выходят в ТОП телеканалы с рекламой сериалов и развлекательных шоу. В политических кампаниях первенство у Партии Регионов и замыкает пятерку лидеров Единый Центр: [caption id="attachment_2219" align="aligncenter" width="449" caption="ТОП-20 рекламодателей по количеству плоскостей (все форматы)"][/caption] ТОП-20 рекламодателей по затратам (прогнозируемые данные за весь сентябрь, в гривнах и без налогов):

[caption id="attachment_2221" align="aligncenter" width="442" caption="ТОП-20 рекламодателей по затратам"]

[/caption] дальше интереснее...

Теперь более подробно.

ТОП-20 рекламодателей по количеству плоскостей 3х6:

[caption id="attachment_2222" align="aligncenter" width="449" caption="ТОП-20 рекламодателей по 3х6"][/caption]

ТОП-20 рекламодателей по количеству сити-формата 1.2х1.8:

[caption id="attachment_2223" align="aligncenter" width="449" caption="ТОП-20 рекламодателей по 1.2х1.8"][/caption] Теперь поговорим о том, что именно рекламировалось.

ТОП-20 рекламируемых брендов (по количеству рекламоносителей всех форматов): впереди политика, Эпицентр, мобильная категория и телеканалы.

[caption id="attachment_2224" align="aligncenter" width="449" caption="ТОП-20 рекламируемых брендов"][/caption]

ТОП-20 рекламируемых брендов по количеству плоскостей формата 3х6:

[caption id="attachment_2225" align="aligncenter" width="449" caption="ТОП-20 рекламируемых брендов по количеству плоскостей формата 3х6"][/caption]

Теперь копнем глубже. ТОП-20 операторов наружной рекламы Украины в формате 3х6 и их рыночная доля. Как всегда - больше всех и круче всех оператор Бигмедиа, на втором месте Gallery/Октагон, на третьем - РТМ. Замыкают пятерку лидеров киевские операторы Луверс и Прайм (наиболее активный сейчас в Киеве оператор в плане увеличения рекламоносителей. Помимо собственных установок, недавно приобрел плоскости владельца Этикет.Ка):

[caption id="attachment_2226" align="aligncenter" width="407" caption="ТОП-20 операторов наружной рекламы Украины в формате 3х6"][/caption]

ТОП-20 операторов наружной рекламы Украины в формате 1.2х1.8 и их доля на рынке. Как обычно - с большим отрывом лидирует Медиа Сити (подструктура BigMedia). Далее идет Октагон (большая часть - сити-лайты в Киеве и меньшая - в Крыму). Бронза у оператора STAR - сити-лайты по всей Украине.

[caption id="attachment_2227" align="aligncenter" width="407" caption="ТОП-20 операторов наружной рекламы Украины в формате 1.2х1.8"]

[/caption] Хочу отметить вошедшего с конца этого лета в пятерку лидеров по сити-формату нового киевского оператора Mega Media c треугольными двухэтажными конструкциями, расположенными у выходов станций метро:

Траффик, бесспорно, большой. Однако, к сожалению, данные конструкции часто выглядят не очень презентабельно: то ли их чистят редко, то ли народ наш свои личные объявления клеит слишком быстро прямо на сюжеты:

. Идем дальше. Сколько же всего рекламоносителей и как распределены их доли? Распределение по форматам: [caption id="attachment_2231" align="aligncenter" width="407" caption="Распределение по форматам"][/caption] или в виде графика:

. И напоследок - вижуалы основных сентябрьских сюжетов: [caption id="attachment_2232" align="aligncenter" width="600" caption="Партия Регионов"][/caption] [caption id="attachment_2233" align="aligncenter" width="600" caption="Эпицентр"][/caption] [caption id="attachment_2234" align="aligncenter" width="600" caption="МТС"][/caption] [caption id="attachment_2235" align="aligncenter" width="600" caption="Единый Центр"]