Полезнознать

Сюжеты социальной рекламы бывают иногда слишком жестокими и я бы даже сказал омерзительными, поэтому хочу поделиться с вами вопросами "социалки", которые поднимались на 10-м юбилейном фестивале социальной рекламы в Москве. Кстати, Москва всегда впечатляла меня количеством и качеством социальной рекламы. Понятие «социальная реклама» в этом году ассоциируется в первую очередь с плакатом «Курить в присутствии ребенка – еще большая пытка для него» (младенец, о которого тушат сигарету). Шокирующие плакаты (особенно бурно на них реагировали курящие женщины) провисели не больше месяца: Федеральная антимонопольная служба под давлением общественности и Комитета по рекламе заставила их снять. Неудивительно, что первым делом на круглом столе дали слово представителю агентства, изготовившего скандальную картинку. – Во время опроса «Какую социальную рекламу вы помните» 71% назвали наш плакат, – говорила Евгения Мур, генеральный директор компании, придумавшей нестандартный ход. – 52% опрошенных признались, что обсуждали его со знакомыми, а 49% задумались о вреде курения. Нам звонили обычные москвичи, благодарили и просили подарить такой плакатик: «Мы повесим его у подъезда, где сообщество мамашек с колясками буквально утопает в дыму!» – А нам писали и звонили горожане, которые утверждали, что этот плакат вызывает у них ужас, нервирует беременных, – парировал председатель Комитета по рекламе Владимир Макаров. – Эмоциональный всплеск, вызванный вашим плакатом, настолько силен, что может оказаться для многих деструктивным, – поддержал его Александр Тархов, заместитель руководителя Московского управления ФАС России. Дискуссия прошла спокойно, ведь она для чиновников и авторов скандального плаката не первая. Евгения Мур сообщила, что агентство не обескуражено реакцией правительства Москвы и ФАС и намерено и дальше создавать эпатажные плакаты. Следующей их темой будет безопасный секс. Посмотрим, что скажет общественность… Вообще без эпатажа социальной рекламе никак. Ведь даже роликов, призывающих к благотворительности, стало так много, что выделиться на их фоне трудно. Читатель уже привык к виду больных детей, жалобно смотрящих на него из специальных рамочек на страницах газеты. Поэтому, чтобы собрать деньги на операцию 3-летней Вике Курбановой, придумали нестандартный ход: к посетителям специального сайта обращается ангел-хранитель девочки, мачо с пристегнутыми к пиджаку белыми крыльями. Он будет 3 дня сидеть на крыше небоскреба, пока на операцию не соберут 133 600 рублей. И вот результат: крупная транспортная компания в первый же день пожертвовала 70 тысяч! . По материалам Вечерней Москвы