Полезнознать

18 декабря 2012 года Прайм групп провел традиционную встречу журналистов ведущих деловых изданий с представителями рекламной отрасли Украины. Встреча проходила в форме дружеского обеда, на котором обсуждались итоги года уходящего и ключевые задачи ООН-отрасли в году наступающем. Во встрече приняли участие Вадим Фрунзе (основатель Прайм групп), Максим Лазебник (исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции), Андрей Никитич (директор рекламного агентства Master AD Ukraine), Сергей Смоляр (директор исследовательской компании Doors Consulting), Катерина Храмова (управляющий партнер Прайм групп) и Ирина Железная (директор по баингу Прайм групп). Подводя итоги уходящего года, участники встречи сошлись во мнении, что ключевой тенденцией года стал рост репутации наружной рекламы, как современного и эффективного медиа. А также переход рынка от количественного роста к качественному. В частности было отмечено, что количество рекламных конструкций за год осталось практически прежним, а прозрачность и измеряемость рынка – значительно увеличились. «Результаты внутрирыночных процессов систематизации и повышения прозрачности зримо проявились в 2012 году в 20% росте системных рекламных бюджетов и в 32% общем росте рынка. Это результат и развития исследований, и работы ведущих операторов и рекламных агентств над повышением технологичности ООН-рекламы. 2012-й – стал годом качественного роста отрасли, — отметил Вадим Фрунзе, основатель Прайм групп. — В следующем году отрасль будет двигаться в сторону развития качественных критериев оценки успешности и самой наружной рекламы, и ее операторов. Именно качественные показатели приобретут весомое значение в распределении ролей на рынке. Поэтому важной задачей на 2013 год является разработка и внедрение отраслевых стандартов и клиент-сервиса, и качества самих конструкций. При этом основным фактором сохранения и развития позитивных тенденций отрасли является продолжение партнерского сотрудничества участников рынка». Своим видением рыночной ситуации поделился Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции: «Одна из важнейших примет цивилизованного медийного рынка в том, что продаются контакты с аудиторией, рейтинги, а не квадратные метры, минуты или секунды. Сегодня и украинская наружная реклама уже готова к работе в таком формате. Это серьезное и качественное изменение. Более того, качество — это ключевой тренд, который должен сохраниться на следующие несколько лет. Речь идёт о качестве самих рекламных плоскостей и качестве сервиса. Рекламных плоскостей должно стать меньше и они должны стоить гораздо дороже, этому должна способствовать продажа рекламы по рейтингам». Поддерживая тезисы о переходе на продажи по рейтингам и решающей роли качества, директор Master AD Ukraine Андрей Никитич отметил: «Переход на рейтинговую систему продаж, безусловно, займет еще некоторое время и потребует активных усилий и со стороны ключевых операторов, и рекламных агентств, и ведущих рекламодателей. Но мы уже имеем позитивную динамику – в 2012 году роль исследований и их применимость в планировании рекламных кампаний значительно возросли. Поэтому в следующем году лидерам индустрии стоит продолжить эту работу и приложить свои усилия к продвижению концепции открытого и измеряемого ООН-рынка». Сергей Смоляр, директор Doors Consulting: «Уходящий год характеризуют два проявления. Во-первых, прекратился количественный рост инвентаря при очень позитивных тенденциях роста его заполняемости и, как следствие, объемов рекламы в денежном выражении. Прогнозируемый объем рынка составит в 2012 году 1,4 млрд грн Во-вторых, те операторы, которые идут путем повышения прозрачности и измеримости рынка, демонстрируют лучшую динамику собственного роста по сравнению с теми, кто продолжает работать «по старинке». Фактически в 2012 году украинский ООН-рынок перешел в стадию качественного роста, что соответствует мировому опыту и является позитивной тенденцией». Также на встрече представители Прайм групп подвели предварительные итоги года своей компании. Катерина Храмова, управляющий партнер Прайм групп, отметила: «За 2012 год рыночная доля Прайм групп выросла с 3,5% до практически 9%. В развитие компании были инвестированы значительные ресурсы, в том числе и финансовые. При этом ключевым фактором таких высоких темпов роста, считаю, стал, прежде всего, наш инновационный подход к формированию консолидированного парка Прайм групп и наша стратегическая ставка на качество. Наши инвестиции в модернизацию собственной и партнерских сетей, повышение качества обслуживания, высокий уровень клиент-сервиса – это ключевые факторы успеха, которые позволили нам достигнуть занятости, значительно превышающей среднюю по рынку. В следующем году мы планируем предложить рынку ряд новых интересных и эффективных решений. В том числе и в области технологий продаж рекламы и оценки ее эффективности». Ирина Железная, директор по баингу Прайм групп: «Одной из главных задач компании в этом году было доведение всего парка конструкций до высоких стандартов сервиса и качества Прайм групп. Благодаря этому наши клиенты получают одинаково высококачественное размещение вне зависимости от того, кому фактически принадлежит та или иная рекламная конструкция». Наталья Резник, руководитель сейлз-хауза Прайм групп: «В 2012 году сейлз-хауз Прайм групп показал себя как эффективная рыночная система, которая объединила в себе не только сеть собственных конструкций Прайм групп, но и сети операторов-партнеров. Эффективность такого подхода подтверждается и мнениями клиентов, которые получили возможность более качественного сервиса, прежде всего, в малых и средних городах. И тем, что мы продолжаем заключать новые контракты на управление конструкциями региональных операторов. Это значит, что сейлз-хауз Прайм групп является по-настоящему эффективной управляющей структурой, которая востребована рынком». В завершении встречи участники высказали намерение продолжить обсуждение перспектив развития отрасли в расширенном формате и провести следующую встречу в преддверии весеннего бизнес-сезона.  Прайм групп — лидер инноваций среди ООН-операторов — комплексный оператор наружной рекламы Украины с международными инвестициями. Компания основана в 2008 году Вадимом Фрунзе и Екатериной Храмовой. Осенью 2011 года Прайм групп заключила соглашение об инвестиционном партнерстве с фондом частных инвестиций Europe Virgin Fund L.P. (EVF). По состоянию на 01.10.12 г. компания Прайм групп представлена в 65 городах Украины. Сейлз-хауз Прайм групп управляет консолидированным парком (из собственных и взятых в управление рекламоносителей), который насчитывает более 10 000 плоскостей, из которых более 7 000 — охвачены исследованиями Doors consulting.  Прайм групп является одним из шести ведущих операторов рынка — учредителей Индустриального комитета наружной рекламы. Источник: пресс-релиз