Полезнознать

Рекламодатели, агентства, операторы и исследователи обсудили будущее рынка наружной рекламы и положили начало системному диалогу

27го октября в пресс-центре информационного агентства ЛигаБизнесИнформ прошел круглый стол: «Перспектива развития рынка наружной рекламы – в диалоге рекламодателей, агентств и операторов». Инициаторы круглого стола: Doors consulting, Master Ad Ukraine, группа компаний «Прайм» пригласили включится в диалог о будущем рынка рекламодателей и своих коллег – операторов наружной рекламы, рекламные агентства и представителей профессиональных объединений – ИКНР и АНРУ.  В круглом столе, совместно с организаторами приняли участие представители рекламодателей  Bel Shostka Ukraine, АО «Новая Линия», ТМ Lenovo, ТМ «Лига Закон», сети супермаркетов электроники «Фокстрот», банка «Форум», операторов наружной рекламы «Перехід аутдор», «РТМ Украина» и «Хайтек Эдвертайсмент», а так же представители рекламных агентств и журналисты. Этот круглый стол является частью системной работы по определению среднесрочных и долгосрочных перспектив развития рынка наружной рекламы в Украине и разработки образа будущего рынка. Эта работа уже достаточно давно проводится инициативной группой, в которую входят представители инновационно-ориентированных компаний: операторов наружной рекламы, рекламных агентств, исследователей...  Цель – сформировать образ будущего рынка, который объединяет интересы различных его участников и способствует его комплексному развитию. А так же во взаимодействии с существующими профессиональными и межпрофессиональными рыночными объединениями способствовать реализации сформированных целей и горизонтов рынка. Круглый стол проходил в рабочей атмосфере и состоял из трех частей: базовых выступлений инициаторов; мнений рекламодателей; презентации первичных наработок по разработке образа будущего рынка наружной рекламы. [caption id="attachment_6333" align="alignright" width="112" caption="Сергей Смоляр, Doors consulting"][/caption] Сергей СМОЛЯР, директор исследовательской компании  Doors consulting, описал текущую ситуацию на рынке и причины ее возникновения. Он выделил три основных параметра нынешнего рынка: рынок недостаточно структурирован и прозрачен; на рынке существует избыток операторов и рекламных конструкций; рынок недооценен. «Благодаря исследованиям медиа становится понятным и появляется возможность планировать более эффективные кампании. Исследования – это стратегический драйвер  рынка, индикатор того, что рынок развивается системно и видит более далекую перспективу. Сегодня мы готовы предоставлять рынку и нашим клиентам практические любые исследования, построенные на самых современных методиках. Но нам важно понимать – какие исследования и для кого нужны…», – завершил свое выступление директор Doors consulting. [caption id="attachment_6334" align="alignright" width="112" caption="Наталья Резник, «Прайм»"][/caption] Наталья РЕЗНИК, коммерческий директор группы компаний «Прайм», представила взгляд на рыночную ситуацию с точки зрения оператора. Свое выступление она начала с того, что сегодня оператор наружной рекламы должен быть более инновационным, чем его клиенты. В качестве примеров уже внедренных инноваций Наталья рассказала о том, что Прайм первым ввел в работу он-лайн систему информирования о занятости плоскостей, которая дает возможность агентствам и клиентам более оперативно и качественно планировать рекламные кампании. «Мы считаем, что сейчас конкуренция из области количественной переходит в область качественную. Более того, следующий год станет конкуренцией старых подходов и новых, в духе требований сегодняшнего и завтрашнего рынка. Понимание этого определяет наши действия как оператора, т.е. исполнителя функции, наружной рекламы. Мы идем путем качественного развития, а не количественного роста» - подчеркнула Наталья РЕЗНИК. [caption id="attachment_6335" align="alignright" width="112" caption="Андрей Никитич, Master Ad Ukraine"][/caption] Андрей НИКИТИЧ, директор рекламного агентства Master Ad Ukraine, четко обозначил, окончание периода, «когда не важно «где», «сколько» и «каких» щитов размещать». По мнению Андрея НИКИТИЧА сегодня опасно играть «в слепую» на рынке, поскольку на первое место вышла четкая постановка медийной цели кампании и определение ответа на вопрос: «какими минимальными ресурсами достичь поставленной цели?». А поиск правильного ответа – главная задача профессионального и компетентного рекламного агентства. «Количественный подход и оценка качества только по низкой цене – это уже прошлое. Сегодняшний и завтрашний подход – качественный. Или какую аудиторию ты покупаешь, и за какие деньги. Вчера главным вопросом был: «ты почем покупаешь щиты?». Некоторые так еще говорят и сегодня. Но завтра единственно правильной постановкой вопроса станет: «во сколько тебе обходится тысяча контактов?», «почем ты покупаешь один пункт рейтинга?» или «какова у тебя цена 1% охвата?». Нужно четко понимать, что сегодня меняется сама конкурентная модель рынка. Соревнование идет не количеством, а качеством. Идет не сражение одних компаний с другими, а новое приходит на смену старому», – акцентировал внимание участников круглого стола Андрей НИКИТИЧ. [caption id="attachment_6336" align="alignright" width="112" caption="Ольга Копылова, банк «Форум»"][/caption] Ольга КОПЫЛОВА, начальник управления рекламы банка «Форум»: «Традиционный ответ рекламодателя – «дорого». Но «дорого» – это когда ты не можешь оценить полезность и нужность того, что тебе предлагают. Когда с тобой разговаривают языком эффективности, четких и понятных аргументов, то вполне может оказаться что это не «дорого», а «разумно». Мы готовы покупать решения, но не готовы покупать обещания». Руслан КЛИМЕНКО, компания «Фокстрот», продолжил и развил эту мысль: «Важно и необходимо. После создания и внедрения рейтингов, необходимо убедить весь рынок, что они эффективны и достоверны. Это большая работа и для индустриального комитета, и для инициативной группы, организовавшей этот круглый стол». Подводя итоги первой части круглого стола, его организаторы подчеркнули, что их действия, работа инициативной группы направлена на развитие рынка в партнерстве с рекламодателями, существующим профессиональными объединениями и прежде всего Индустриальным комитетом наружной рекламы. А так же совместно с инновационно-ориентированными коллегами – агентствами и операторами. Изменить рынок, повысить эффективность работы на нем, можно только совместными усилиями. Участники круглого стола пришли к общему выводу: наружной рекламе остро необходимы отраслевые стандарты. И в области сервиса, и внешнего вида и самих типов и видов конструкций. Так же ключевым фактором является введение четких параметров оценки эффективности и качества.  И скорейшая консолидация рынка вокруг наиболее иновационно-ориентированных  его участников. В завершение круглого стола организаторы представили первые итоги работы по созданию образа будущего рынка наружной рекламы: видение основных трендов и факторов влияния в перспективе ближайших пяти лет.