Полезнознать

Недавно  нашла интересную информацию  об ассоциации наружной рекламы США. Эта организация  существует уже 122 года, она была создана в 1891 году. На сегодняшний день ее участниками являются  800 компаний, который генерируют 90%  доходов отрасли. Она начала свое существование с ассоциации расклейщиков афиш, которая организовалась  в 1870  году, а  в 1891 году сформировалась в ассоциацию наружной рекламы,  с главным офисом в Чикаго. С 1900  начался  процесс стандартизации отрасли, приведение ее к единым форматам. Это дало основание  таким крупным рекламодателям как Palmolive, Coca-Cola и.т.д. осуществлять рекламные  кампании  национального масштаба от  Коннектикута до Канзаса. В феврале 1934 было основано Бюро по аудиту трафика (Traffic Audit Bureau), перед которым была поставлена задача  предоставлять рекламодателям данные о размере  аудитории. В 1975 были проведены измерения эффективности  рекламных щитов. В исследовании было задействовано  фото  Ширли Кокран, выбранной  Мисс Америка. Ее фото были  размещены  на рекламных щитах, по всей стране. Узнаваемость ее имени взлетела на 940% после проведенной  кампании. Кстати,  сейчас фото этих  щитов раритет,  и его можно  приобрести на ресурсе www.ebay.com  http://tinyurl.com/d7twul5 С изменением рынка, появлением новых технологий и форматов,  изменялось и расширялось поле  деятельности ассоциации. Сегодня это активная организация, социально ответственная, которая видит свою миссию в построении  лидерства и защиты отрасли, повышении стандартов и услуг наружной рекламы, создание спроса  и увеличение ее доли. Наружная реклама, как отрасль  в Украине, по сравнению с  США, еще очень молода. Первые  стандартные щиты 6х3 были установлены в Украине в 1993.  Первый сбор информации/ мониторинг был осуществлен в 1997  году. Мировой опыт показывает, что для достижения  больших целей необходима консолидация. Как говорится  в украинской пословице - «гуртом и батька легше бити». Для того чтобы украинскому рынку соответствовать мировым стандартам, которые  формировались на протяжении более века, необходимо  поднимать стандарты отрасли и  качество услуг. Это в свою очередь  увеличит инвестиции в отрасль  и сделает ее более привлекательной для мировых брендов. Необходимо ускорение. У нас, к сожалению, нет 100 лет в запасе на разгон. Марина Сойкина, Master Ad Ukraine