Полезнознать

Новый год, вместе с долгожданным снегом, принес нам много ярких нестандартных проектов в наружной рекламе, открывающих новые привлекательные стороны "наружки". В январе 2012 в  Киеве по заказу ТОВ «Група Компаній «Рідна Марка» на плоскостях оператора BigMedia стартовала рекламная кампания пива "Жигули" с использованием инновационных экстендеров. Креатив и конструктив разрабатывался в России и использует уникальную технологию Airsystem, позволяющую изображению мерцать, колебаться на ветру и "переливаться" от света, а также световой экстендер: А на фоне снежных сугробов красуются огромные красные брендмауэры Coca-Cola, напоминая о предстоящем футбольном Чемпионате EURO-2012. Работа AITI/Carat и Saatchi & Saatchi: "Круглый" брендмауэр в Донецке: Все чаще на брендмауэрах стала появляться светодиодная подсветка отдельных элементов (Ferrero Rocher, г. Киев): Автомобильные бренды продолжают соревноваться между собой с помощью интерактивных проекций. Peugeot представил шоу "Движения и эмоции". Гиперреалистичная 3D-проекция  дополнена представлением акробата, который управляет визуальными эффектами при помощи движений. Связь между телом и изображением обеспечивается мультисенсорной технологией Kinect: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Xi4P3cZDhcA]   В Лас-Вегасе Chevrolet создал самую большую в мире интерактивную 3-D проекцию на здании отеля Roosevelt Hotel, чтобы прорекламировать модель Chevy Sonic. Бренд создал гигантскую 3-D версию игрового автомата, призы из которого можно вытащить при помощи крана-манипулятора. Прохожим представилась возможность управлять краном, спроектированным на одну из стен здания, с помощью гигантского джойстика и выиграть различные призы, включая $4,000 путевку, сноуборд Burton и 2012 Chevy Sonic: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=nOtWppRMzjQ]   В Южной Африке BMW и агентство iLogic провели кампанию по продвижению автомобилей BMW 1 Series с помощью интерактивных видео проекций. Интерактивная гоночная игра была спроектирована на здания в главных городах страны на протяжении восьми ночей. Промоутеры помогали участникам ввести свои Facebook данные с помощью Galaxy Pad, который исполнял роль автомобильного руля. Facebook был интегрирован при помощи личного профиля участника и размещения интерактивности пользователя на странице BMW1 Series. Пост на странице Facebook поздравлял пользователя с участием в интерактивных проекциях и указывал места, где проводилась активность: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=C6dUjnuefF8]   Как убедительно рассказать о скидках. Чтобы объявить об открытии флагманского магазина Daffy's на Times Square в Нью-Йорке рекламное агентство Devito/Verdi, США решило удивить прохожих стриптизом. Специальный дисплей с раздевающимися  девушками наглядно показывал, что значат 40% или 60% скидки. Чтобы активизировать сенсоры, любопытным прохожим нужно было нажать на указанное место на витрине: [vimeo=http://vimeo.com/34802682]   QR-коды вместо RFID от Heineken. Heineken нашел прекрасный способ использовать QR-коды, чтобы развлечь посетителей музыкального фестиваля. Наклейки с персональными QR-кодами помогли им знакомиться и самовыражаться, а бренду – обеспечить шум о фестивале в social media. Кейс, правда, не раскрывает информацию о том, сколько QR-кодов были считаны… Возможно, используемая технология не позволяла собрать такую статистику. Но если учесть, что получали личные QR-коды, скорее всего, те, кто знал, что с ними делать и был готов сам считать код соседа, цифра 5000+ распечатанных кодов вполне говорит о том, что кампания получилась успешной: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=0RrXcm89FAo]   Rich и шоу Saltimbanco Цирка дю Солей: В этих фруктах что-то есть… Сок Rich создал сказочную атмосферу на шоу Saltimbanco Cirque du Soleil. При помощи интерактивной iwall-инсталляция каждый зритель мог сорвать волшебные фрукты Rich и получить весёлое предсказание или комплимент.  Всё дело в том, КАК именно эти фрукты срывали... Впрочем, лучше один раз увидеть и улыбнуться! [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=WVC0vgIgBB0]   Интерактивная кампания минеральной воды: фитнес со стриптизом, проходила прошлой осенью во Франции:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=j4V1_z5dTx8]

  Cadbury поблагодарила миллионную армию фанатов шоколадной скульптурой. Официальная страница Cadbury Dairy Milk в Великобритании недавно достигла в социальных сетях своего рубежа, когда 7 января к ней присоединился миллионный фанат. Чтобы отпраздновать это событие и поблагодарить пользователей Cadbury создал огромную шоколадную скульптуру в форме пальца вверх из тысячи плиток Cadbury Dairy Milk. На протяжении двух дней пользователи наблюдали за созданием шоколадного шедевра на странице бренда: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=uHtDRw4ujYw]   Потребители Domino's Pizza теперь заказывают пиццу прямо с билборда. Domino's Pizza запустила инициативу с использованием дополненной реальности в Британии для продвижения своего предложения 5.55. Постеры позволяют потребителям при помощи смартфонов и специального приложения загрузить предложения, сделать заказ и стать фанатом на Facebook: Онлайн заказы составляют большую часть бизнеса Domino's, а мобильные продажи являются его ключевой частью. После успеха с QR кодами, Dominos захотел создать более динамичный инструмент для взаимодействия с потребителями, а дополненная реальность дает компании возможность рассказать своим покупателям не только о специальном предложении: Французская IKEA организовала необычную рекламную акцию, поселив пятерых человек в специально созданной квартире в парижском метро. Квартира площадью 54 квадратных метра, полностью обставленная мебелью из IKEA, была создана на платформе станции Auber. Пять молодых людей провели в ней 6 дней (9-14 января), в то время как за их жизнью наблюдали через стеклянные стены все проходящие по платформе люди. Проживающие в квартире люди продолжали вести свой обычный образ жизни: уходить на работу, смотреть телевизор, устраивать вечеринки. За жизнью пятерых парижан в метро можно наблюдать на видео-роликах, которые компания IKEA выкладывает на своем канале на YouTube. Концепция была придумана агентством Ubi Bene: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=y9qM9lmz4a0]   Компания IKEA уже не первый раз устраивает подобные рекламные акции. Французская IKEA уже несколько раз выставляла свои диваны и торшеры на станциях парижского метро или автобусных остановках, превращая их в удобные места отдыха. Во Франции Volkswagen Up измерили линейкой. Чтобы объявить о запуске Volkswagen Up во Франции V. JCDecaux провели необычную outdoor кампанию. Агентство разместило настоящий автомобиль на стене здания рядом с 10 метровой линейкой. Цель кампании сфокусировать внимание на небольшом размере автомобиля: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=p846d8XBkVo]   Mini Coupe защищает акул. Огромный 3D-билборд в Кейптауне запустил новую рекламную кампанию Mini Coupe, которая заодно обращает внимание и на необходимость сохранять акул. Слоган можно перевести как «Еще один день. Еще одно приключение». Этим билбордом началась кампания, которая не только визуально продвигает южноафриканские приключения Mini, но и обращает внимание на проблемы сохранения акул в океанах. Кампания проходит совместно с AfriOceans Conservation Alliance (AOCA): Много интересного было замечено в социальной рекламе. Крупнейший оператор наружной рекламы в России News Outdoor в январе запустил очередную социальную кампанию в рамках проекта «Все равно?!». Новый флайт называется «СМС за рулем» и посвящен проблеме безопасности вождения: Отвлекаясь на общение по телефону, водитель превращает свою машину в смертельно опасное оружие. По прогнозам Всемирной организации здравоохранения, к 2030 г. ДТП войдут в пятерку ведущих причин смертности, опередив такие болезни, как диабет, СПИД, туберкулез и пр. Для изменения этой страшной статистики достаточно остановиться у обочины, разговаривая по телефону или отвечая на СМС, или ответить на звонок позже. Потраченные минуты - ничто по сравнению с возможной трагедией. В Екатеринбурге на памятники повязали шарфики Выражать любовь к своему родному городу можно по-разному. Кто-то старается не мусорить и соблюдать порядок, кто-то рисует на стенах, разбавляя городской пейзаж красками. А кто-то думает о том, чтобы его городу стало зимой теплей на душе. Команда StreetArt, совместно с администрацией Екатеринбурга и "Столицей Урала" провели благотворительную акцию "Укутай город". В канун Нового Года студенты академии современного искусства и воспитанники детских домов одели бронзовые скульптуры в центре города в шапки, шарфики, варежки и кофточки, связанные своими руками с помощью местных рукодельниц. Акция "Укутай город" проходит в Екатеринбурге уже второй год и призвана привлечь внимание к проблемам детей сирот, которым так не хватает душевного тепла и заботы: Outdoor кампания для African Angel показала результат внесенных пожертвований. Рекламное агентство OgilvyAction, Düsseldorf, Германия провело необычную outdoor кампанию. Чтобы показать как пожертвования меняют жизнь людей к лучшему, агентство установило постер для организации African Angel, который сразу показывал результат отчисленных средств. Креативщики разработали также мобильное приложение, которое работало на таких же принципах: сделай пожертвование и сотри фрагмент постера. В результате акции было собрано более 1000 евро, количество посещений на веб страницу организации увеличилось на 70%, и была приготовлена одна классная комната для африканских детей: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=MQiDydjwpqU]   Amnesty International одела Статую Свободы в оранжевый плащ в честь 10 летия Гуантанамо. Международная организация Amnesty International во Франция решила по-своему отметить десятилетие тюрьмы на базе Гуантанамо, в которой содержатся люди, захваченные во время антитеррористических операций США. Для этого была использована копия Статуи Свободы в Париже, на которой появилась оранжевая тога, а четыре узника в характерной оранжевой униформе требовали закрытия тюрьмы: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=50Dw9sThlSk]   Где же папа? Ну а мы ждем ЕВРО2012... И о шутках юмора в "наружке". Гостиница в Уссурийске. Видимо, имелось ввиду сокращенно "Уссурийская Русь": А кому нравится этот район? Какая машина- такая и реклама: Еда б/у: Здравствуй, взрослая жизнь! Удачных вам рекламных кампаний! Использованы материалы: Doors Consulting, www.adme.ru, mmr.net.ua (Анна Коросташовец), hot-digital.ru, reklamist.com.ua, blog.peklama.in, www.the-village.ru, www.signbusiness.ru, МаркетОлухи, www.newsoutdoor.ru, sueta.ru, adindex.ru Особая благодарность за предоставленные материалы: Артур Тапхаров (Master Ad Ukraine), Власюк Сергей (Master Ad Ukraine), Полищук Сергей (Master Ad Ukraine), Светлана Ставровская (BigMedia) Предыдущий обзор: Наружная реклама: обзор по миру. Декабрь 2011 – часть 3