Полезнознать

В эфире сентябрьская подборка самых ярких решений для наружной, indoor, dooh и транзитной рекламы, увиденной на улицах, а также на просторах всемирной сети. Приятного просмотра! Биллборд, рекламирующий прогрессивную англиканскую церковь в Окленде, Новая Зеландия, для которой не имеет значения пол желающих вступить в брак: Реклама Ford Focus предупреждает о близости. Ford разместил рекламные щиты в торговом центре, которые демонстрировали работу задних парковочных сенсоров у автомобиля Ford Focus. Сенсорные рекламные панели были расположены у эскалатора и в лифте, так что избежать их было практически невозможно. По мере приближения человека к щиту, он начинал "пищать" - издавать характерный звук, предупреждающий автомобилиста о малом расстоянии до объекта сзади: http://vimeo.com/41120525# . Креатив JWT, Сан-Паулу. Компания Nestle «вживила» в шоколадку Kit Kat микрочип. Nestlé запустила в Великобритании рекламную кампанию своего бренда Kit Kat, в которой используется NFC-технология. В рамках акции «Мы найдем тебя» (We Will Find You) шесть шоколадных плиток Kit Kat были оснащены специальным GPS-чипом. Купив такую плитку, можно было проверить ее, отправив сигнал через рекламную конструкцию. Если плитка была «выигрышной», носитель активировал специальную команду и удачливому игроку отправлялся купон на приз в 10 тыс. фунтов стерлингов. Найти «проверочный» рекламоноситель было нетрудно – специально в рамках проекта 3 тыс. щитов по всей стране были оснащены NFC или QR-кодами. При этом пользователи смартфонов могли отсканировать код и попасть на страницу конкурса, на которой отслеживалось, сколько еще плиток с возможностью GPS осталось: Кампанию реализовало агентство Posterscope в сотрудничестве с агентствами Mindshare, JWT и Pragmatica. Размещение проходило на конструкциях JCDecaux, Clear Channel и Primesight.

Рыбные консервы сравнили с рыбалкой на море

Идея кампании состояла в ироничном сравнении рыбных консервов от Bering Fish и свежевыловленной морской рыбы. Основная фишка заключалась в том, чтобы показать сложность и опасность "ручного" процесса. О них BBDO Moscow рассказало при помощи 3 вариантов рекламных плакатов: о сложном снаряжении для рыболовства, опасности рыбачества в отрытом море и последствиях всех этих приключений. В противопоставление ставился простой способ "добычи" рыбы из консервов Bering Fish. Креативная наружная реклама Honda Fit EV. В честь выпуска лимитированной серии электромобилей Honda Fit EV в Калифорнии, рекламное агентство RPA разработало необычный билборд, в котором автомобиль был якобы подключен к светящемуся логотипу. Фирменная буква H очень напоминает вилку, которую вставляют в розетку. Кроме того, вместо полного названия автомобиля, подсвеченными остались только буквы ON, что также можно рассматривать как рабочий режим "заряженного" электромобиля: Рекламисты лишили людей отражения. Креаторы из канадского агентства Lg2 показали жителям Квебека фокус с исчезновением. Внимание прохожих привлекала витрина, заставленная большими экранами, в которых люди могли видеть свое отражение. Исключение составляли 2 центральных экрана, из которых прохожие просто пропадали. Фокус заключался в том, что нескольких актеров, якобы случайно стоявших перед этими экранами, записали заранее. Естественно, такой трюк с пропажей собственного отражения не мог оставить людей равнодушными. Чтобы закрепить эффект от рекламной кампании, промоутеры раздавали участникам фокуса пригласительные на фестиваль: http://www.youtube.com/watch?v=LPRVjG-PKkM Интерактивные билборды JCDecaux предлагают «собрать» свою Volvo V40 Компания Volvo воспользовалась уникальными возможностями интерактивной наружной рекламы для продвижения модификаций Volvo V40 в Великобритании. Любой прохожий на сенсорных экранах JCDecaux ситиформата (digital 6-sheets), установленных на автобусных остановках, может разработать свой автомобиль V40 модели – выбрать цвет, дизайн, технические характеристики и т.п. – а затем увидеть свое творение представленным на экранах сети JCDecaux железнодорожных станций по всей стране. По желанию, имя и фамилия «владельца» будут фигурировать на экранах сети наружной рекламы JCDecaux рядом с созданной им виртуальной модификацией V40. А если он введет свой адрес электронной почты, то сможет принять участие в конкурсе, победители которого получат возможность пройти специальный тест-драйв Volvo V40 в Швеции. "Экономная" наружная реклама. Компания BC Hydro разместила на автобусных остановках в Ванкувере рекламные щиты, которые демонстрировали пример экономии электроэнергии. Сенсорные датчики реагировали на прохожих, и в темное время суток плакат с надписью "Выключайте свет, когда он вам не нужен" подсвечивался лишь в тот момент, когда мимо него проходили люди: Реклама разработана агентством DDB, Канада. Билборд против запоров. Студенты-рекламисты из Южной Кореи JaeHyeon Lee, Kicheon Jeong и Seongyeop Kim нашли креативное решение для рекламы слабительного Dulcolax. Билборд с изображением ягодиц предложили разместить в парке развлечений прямо над американскими горками. Цепочка вагончиков, выезжающая из пикантного места, по задумке креаторов, должна символизировать долгожданное облегчение: Реклама Masculan призывает студентов любить друг друга. Презервативы Masculan подготовили для студентов рекламу к началу учебного года. В сокращенных названиях факультетов нашли нечто общее, а точнее слово "фак". Рекламный щит с призывами любить друг друга (а также учиться) разместили по дороге в университет: Плакат представлен рекламной группой Great. Guinness возвел гигантского истукана для поклонения всеми любителями пива. В каждой шутке есть доля правды, и эта монументальная скульптура пинты Guinness и впрямь отдает немалой долей обожествления бренда. Над созданием скульптуры, высотой более чем 3,6 метра и весом около 2 тонн, работало около 20 художников. Представленное рекламное видео показывает кадры их творческого процесса. Сам монумент будет располагаться в пивоварне в Дублине и непременно привлечет еще больше туристов в Guinness Storehouse, чем прежде: http://vimeo.com/49300908# Искусство на сезон. Японские фермеры небольшого японского города Inakadate в префектуре Aomori изобрели новый вид искусства — гигантские картины из ростков риса на полях: В качестве «краски» они используют разные сорта риса kodaimai пурпурного и жёлтого цветов, а также его местную зелёнолистовую разновидность tsugaru-roman. Фермеры рисуют картины с 1993 года и их работами можно любоваться вплоть до сентября, когда приходит время собирать урожай и поле опять становится чистым листом бумаги в ожидании очередного шедевра. Pepsi наполнило остановки в голландских городах энергией. Красочную рекламную кампанию энергетического напитка без сахара Pepsi Kick реализовало в Нидерландах агентство BBDO FHV при поддержке outdoor-оператора JCDecaux Innovate. Проект приурочен к выходу продукта на европейский рынок: Неплохая наружная реклама ножей: Истекающий кровью биллборд с рекламой банка. Буквы проявляются в зависимости от времени суток. Все заливается «кровью» ночью: Happy International Chocolate Day! В Лондоне прошла партизанская рекламная акция по случаю премьеры телесериала об агентах ЦРУ «Тайные операции» (Covert Affairs). В разработке необычной рекламы принимала участие худоджник-визажист и мастер городского камуфляжа Каролин Ропер (Carolyn Roper). Она разрисовала трех девушек, спрятав их от взглядов прохожих на фоне лондонского такси у Альберт-холла, заднего сиденья красного автобуса и фруктово-овощной палатки на Портобелло-Роуд: Количество и качество вариантов использования экстендеров и нестандартных вариантов подсветок для брендмауэров активно увеличивается. На брендмауэре Nescafe в Киеве можно наблюдать реальный отсчет времени, оставшегося до рассвета, а Балтика 7 "переливается" светодиодной подсветкой: http://www.youtube.com/watch?v=SN2RuIJJVNw http://www.youtube.com/watch?v=Ow3mydHhKIw А станция метро Майдан Незалежности была забрендирована в августе рекламой премьеры нового фильма о Бэтмене: Также хочу отметить замеченное в Киеве увеличение количества известной рекламы пива Жигули с чуть обновленным сюжетом и модификацией подсветки экстендера-надписи. Очень качественная и эффективная, не смотря на то, что и очень дорогая, реклама: В обновлении раздела "шутка юмора в наружке" можно увидеть: Шевченко призывает отказаться от рискованных отношений. Коллизия :) А майонез добавить политкорректность не позволяет? :) Пей, кури: Высокое напряжение: Использованы материалы: oohcase.ru, re-actor.net, sueta.ru, www.adme.ru, outdoor.ru, , www.naroozhka.ru, www.signbusiness.ru Предыдущий обзор: Наружная реклама: обзор по миру. Август 2012