Полезнознать

Продолжаем восхищаться и удивляться нестандартным креативным решениям и идеям в наружной рекламе по всему миру - в эфире первый февральский обзор всего самого интересного, найденого на просторах всемирной сети и относящегося к "наружке", indoor, DOOH и транзитной рекламе. Приятного просмотра! Coca-Cola: биллборд из бутылочных крышечек. В честь своего 100-летнего юбилея присутствия на Филиппинах компания Coca-Cola представила особенный биллборд, имидж на котором состоит из бутылочных крышечек этого напитка. В серебристых крышечках, которые отражают свет, что заметно в вечернее время, заложено простое послание любителям сладкой газировки: "Спасибо!": Mini Like: OOH+Digital. Бренд Mini в очередной раз радует отличным кейсом. А вы бы отказались нажать на Like, если бы знали, что он зажжет огонь, который попадет на веревку, к которой привязана призовая машина?.. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=pluOo5n0-0E] . Mercedes запустила рекламу Actros специально для дальнобойщиков. Достаточно необычным способом Mercedes-Benz решила прорекламировать семейство тяжелых грузовиков и тягачей Actros. При поддержке голландского рекламного агентства N=5 были разработаны специальные стикеры в виде открытого автомобильного люка и пассажирами с неподдельной реакцией, чтобы водители грузовиков могли почувствовать, каково это управлять новым Actros. Легковые машины с такими стикерами разъезжали по всей Европе и пристраивались на какое-то время к грузовикам, чтобы водитель мог рассмотреть рекламный стикер: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=VEnvrypJg9M] .

levi's performance. Фантастическое зрелище:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=dYdjeLM24zY] . Промо фильма “Хроника”: летающие люди над Нью-Йорком. Для продвижения нового фантастического триллера "Хроника" ("Chronicle") о трех друзьях, ставших обладателями суперспособностей, агентство вирусного маркетинга Thinkmodo провело эмбиент-акцию в небе Нью-Йорка. Картонные прообразы героев фильма прикрепили к специальным радиоуправляемым летальным аппаратам и запустили над Манхэттеном: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=dcDN409ZBv4] . Сок Tropicana установил в Лондоне искусственное солнце. Рекламная кампания под названием "Более яркое утро" была запущена 23 января. Искусственное солнце зажглось на площади в 6:50 утра, за час до рассвета, и было выключено в 19:30. Таким образом, обычный световой день лондонцев увеличился на три часа. Вокруг солнца на площади установлены специальные кресла, в которых каждый желающий может отдохнуть и попробовать сока Tropicana. Площадь поверхности солнца составляет 200 квадратных метров, а вес - более 2,5 тонн. Искусственный свет, который излучает солнце, равен свету от 60 тысяч обычных лампочек. Как утверждают разработчики из Greyworld, их солнце видно даже из космоса: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=k86xpd26M2g] . А вот как устанавливали это Солнце: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=A0BmS-Lo1I4] . Новые интересные примеры digital OOH демонстрирует интернет-магазин Net-A-Porter, предоставив шанс владельцам iPad’ов новую возможность проверить их устройства в действии. Net-A-Perter, магазин, существующий только в интернете, стал немного реальнее, открыв хотя бы полуреальную витрину: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=dTk_9pmqspE] . Бельгийцы из «Happiness» создали слабую в плане рекламного сообщения, но волшебную в плане продакшна рекламу для «OVK (Parents of Road Victims)»: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=F8dYwE5xRzg] . Ребята из «Miami Ad School» создали хорошую наружку для сайта знакомств okcupid.com: 3D билборд напомнил австралийцам о необходимом членстве в RAC. RAC Roadside Assistance, австралийская компания, предоставляющая техническую помощь на дороге в городе Перт и штате Западная Австралия, разместила 3D билборд на отдаленной автомагистрали Forrest Highway, чтобы напомнить всем водителям, не являющимися членами компании, об угрожающих последствиях такого положения. Появление билборда совпало с 42 градусной жарой в Перте то время года. Надпись на билборде: "Вы не хотите же здесь застрять": Страхование - это скучно. С нами экономить легко. Автомобильное страхование по доступным ценам: Студия F26 разработала для компании Potok8 (бывшая Mirax Group) рекламную outdoor-кампанию, анонсирующую возобновление строительства "Башни Федерация" в Москве. Предыстория проекта такова. Стройка была заморожена в конце 2008 на 2,5 года. Всё это время вокруг компании Сергея Полонского не прекращались связанные с этим скандалы и PR-войны. Однако компании удалось справиться с трудностями и разморозить строительство самого высокого небоскрёба Европы в сентябре 2011. При перезапуске не только строительства, но и всего имиджа компании в целом, необходимо было учесть непростую судьбу "Башни" и начать "с чистого листа". Памятуя об известном проекте Potok8 – "живом" сердце (http://www.youtube.com/watch?v=EsrUU184EiQ) в "Миракс Плазе", специалисты F26 решили продолжить тему сердцебиения. Сначала на улицах Москвы появился тизер, изображающий первый удар сердца после паузы. Белая светящаяся линия была выполнена люминисцентной плёнкой, благодаря чему кардиограмма светилась в темноте: Плизер раскрывает, что имелось в виду: световой луч кардиограммы становится абрисом "Башни Федерация" (узнаваемой самой по себе), цвет фона превращается в условный московский skyline и дополняется поясняющим текстом: Как хорошо сидеть в калоше! Во всех отношениях примечательная рекламная кампания обувной марки LL Bean использует, пожалуй, самый древний рекламный прием - гиперболу, изготовив из стекловолокна и пенки автомобиль-ботинок в виде знаменитой калоши Maine Hunting Shoes: Дом в рекламном щите.  Дизайнерская группа Apostrophy’s, расположенная в Бангкоке, представила свой новый «дом в рекламном щите» (Billboard House), который воплощает концепцию наружной рекламы и жилой недвижимости. Необычный проект, который был представлен на недавно прошедшей в Тайланде выставке «Baan Lae Suan», ставит целью уменьшение визуального «загрязнения» города рекламными щитами: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Z8_1FjJedOI] . "Атлантис Люкс" по заказу агентства "Зенит Оптимедиа" разместил в Киевском метрополитене рекламу  шоколадных батончиков «KitKat»,  забрендировав станцию метро «Майдан Незалежности», а также турникеты на входе в метро Политехнический институт: Sierra Mist. Задача этой кампании — передать натуральность напитка: Новая бытовая химия «Прокси». Дизайнеры специально создали такой чистый и лаконичный сюжет, призванный донести мысль: то, что вы принесете в дом из магазина, будет таким же органичным, как сама природа: Out-of-Home с зимним подогревом. Во время зимы рекламодатели предлагают людям согреться, устанавливая обогрев на автобусных остановках или уличной мебели. Эти установки увеличивают время пребывания аудитории на остановке, и соответственно,  увеличивают время демонстрации бренда. В качестве креативных примеров можно привести рекламные кампании от  Kraft в США или Chocomel в Голландии и  многие другие: Исландия. Энергетическая компания «Оркусалан» создала «теплые» убежища для людей в Рейкьявике. Неоновый знак наверху, который переводится как «места веселья» помог привлечь внимание прохожих. Кроме того на остановке была предусмотрена возможность доступа к WIFI, который сопровождался очень ярким анимационным постером: Голландия. Chocomel: Прохожие, которые замерзли, могут согреться на автобусных остановках в Амстердаме, поднося свои руки в очерченные контуры на постере. Их руки сразу же чувствовали приятное тепло, как будто они держали чашку горячего шоколада: Andrelon: текст на рекламе этого шампуня переводится «немного лета зимой» и это именно то, что JCDecaux принесло на улицы Нидерландов в своей инновационной кампании: Швеция. Pressbyran один из самых больших продовольственных магазинов в Швеции вместе с JCDecaux провели рекламную кампанию на улицах страны. С помощью наружной рекламы, Pressbyran продвигал “saffron buns” (типичные шведские рождественские булочки). Людям предлагали приложить руки к большой булочке, чтобы согреть свои замершие руки. В то же время они ощущали дух Рождества: Один из наиболее крупных энерго-поставщиков в Европе Vattenfall запустил свою рекламную компанию, используя автобусные остановки с подогревом в Швеции. Людей приглашали зайти погреться, размещая инструкции  «Нажми здесь, если замерз»: Великобритания. Кампания по обогреву стартовала в рождественские праздники на улицах Объединенного Королевства . Напоминая,  что Британский газ доступен 24 часа в сутки 7 дней в неделю, даже во время Рождества: США. JCDecaux установили обогревающие элементы на 10 автобусных остановках в Чикаго для рекламы кулинарных смесей от Kraft Foods: И, в завершение обзора, наша постоянная рубрика - шутки юмора в наружной рекламе: Не то, чтобы всё гладко сейчас в Беларуси. Так что плакаты разместили очень в тему: В Екатеринбурге. Дань уважения Prodigy: Экзистенциальный вопль: Удачных вам рекламных кампаний! Использованы материалы: Doors Consulting, billbordov.net, www.adme.ru, adline.by, mmr.net.ua, hot-digital.ru, reklamist.com.ua, oohmag.ru, myabc-ru.livejournal.com, news.bigboard.ua, www.1000ideas.ru, www.sostav.ua, outdoor-media.livejournal.com, mmr-mag.livejournal.com Особая благодарность за предоставленные материалы: Денис Илющенко (Атлантис Люкс), Татьяна Денисюк (РТМ-Украина), Сергей Власюк (Master Ad Ukraine), Полищук Сергей (Master Ad Ukraine) Предыдущий обзор: Наружная реклама: обзор по миру. Январь 2012