17.01.2012
Киев: новости наружной рекламы
В
первые дни 2012 года в столице Украины было введено ряд новых правил, касающихся размещения наружной рекламы. Информация приведена цитатами из разных источников на языке оригиналов.
1. Киевская администрация поднимет расценки на размещение рекламы в столице
Тарифы на размещение наружной рекламы в Киеве для операторов вырастут с 1 марта 2012 г. в среднем на 20%. Такое решение было принято в ходе рабочей встречи заместителя председателя Киевской городской государственной администрации (КГГА) Александра Пузанова с представителями компаний-операторов наружной рекламы. Исключением станет плата за размещение лайтпостеров - она увеличится на 25%. С 1 сентября, после обсуждения с представителями рынка, тарифы возможно будут еще раз пересмотрены.
Последствия: стоимость размещения для рекламодателей будет повышаться.
2. В Киеве ввели мораторий на наружную рекламу
Киевская городская государственная администрация своим распоряжением установила мораторий на размещение некоторых видов наружной рекламы. Прием заявлений о предоставлении соответствующих разрешений приостановлено с 1 января до 1 августа 2012 года.
«Киев, как принимающий город, взял на себя определенные обязательства по проведению чемпионата Евро-2012. Так, изначально, в целях регулирования внешней рекламы в столице, а также согласно требованиям УЕФА, киевская власть ввела мораторий на установку наружной рекламы», – объяснил введение ограничений заместитель главы КГГА Александр Пузанов.
При этом, согласно распоряжению, мораторий не распространяется на следующие виды конструкций, как: тумбы, объемно-пространственные конструкции, отдельно стоящие рекламные вывески и надписи на зданиях. Другие средства, в частности щиты и лайтбоксы, подпадающие под действие моратория.
Средством борьбы с незаконными рекламными носителями, по-прежнему, останется демонтаж. Так, в течение 2011 года коммунальное предприятие Киевреклама демонтировало 805 рекламных средств, которые были установлены незаконно. Только в декабре было демонтировано 109 рекламных носителей. Наибольшее количество среди демонтированных средств составили вывески: за год было демонтировано 437 вывесок (в течение декабря - 73). Это объясняется тем, что на вывески приходится 70% наружной рекламы, которая установлена без разрешений. По данным КП Киевреклама, всего в Киеве около 1,9 тыс. рекламных конструкций не имеющих разрешительной документации.
[caption id="attachment_7075" align="alignright" width="191" caption="Фото: PHL"]
[/caption]
3. Олег Титаренко будет регулировать рынок рекламы в КГГА
В Киеве сменился чиновник, отвечающий за регулирование рынка рекламы. Начальником Главного управления по вопросам рекламы Киевской городской госадминистрации (КГГА) 12 января назначен Олег Титаренко, возглавлявший КП "Киевреклама". Участники рынка ожидают более жесткого регулирования отрасли — по их словам, именно господин Титаренко разрабатывал решение о продлении моратория на установку рекламных щитов в центре города и новый проект концепции размещения наружной рекламы.
.
Людмила Денисюк, занимавшая эту должность до конца прошлого года, возглавила Главное управление промышленной, научно-технической и инновационной политики.
.
Участники рынка на правах анонимности говорят, что одной из причин ухода Людмилы Денисюк с этой должности стали ее разногласия с господином Пузановым, курирующим вопросы рекламы. В частности, госпожа Денисюк настаивала на передаче ее управлению полномочий КП "Киевреклама". "Разрешительные функции должны осуществляться не коммунальными предприятиями, а госучреждениями",— отметила она вчера, не став комментировать, было ли это причиной ее ухода. Предложенный госпожой Денисюк проект решения о передаче полномочий "Киеврекламы" управлению КГГА Киевсовет не принял.
.
Олег Титаренко до сих пор возглавлял КП "Киевреклама" (был назначен в июле 2010 года). После его перехода в Главное управление и. о. директора КП стал Константин Барташ. По словам руководителя компании "Прайм груп" Вадима Фрунзе, Олег Титаренко как руководитель "Киеврекламы" устраивал участников рынка — он шел на конструктивный диалог с операторами, не вмешиваясь в их рыночные отношения. Кроме того, по его словам, "Киеврекламе" в прошлом году удалось, не повышая стоимости разрешений на установку конструкций, в несколько раз увеличить поступления в городской бюджет.
.
Вместе с тем следует отметить, что господин Титаренко участвовал в разработке болезненных для рынка решений городских властей. По словам участников рынка, речь идет о решении относительно продления с 1 января моратория на установку новых конструкций, а также проекте концепции размещения наружной рекламы. В прошлый четверг концепцию представили операторам. В управлении КГГА рассчитывают, что уже 26 января на сессии Киевсовета документ будет утвержден. Об этом заявил первый заместитель начальника управления по вопросам рекламы Олег Швец. "Одна из наиболее жестких норм документа — создание в городе "нулевой зоны" вокруг памятников и административных зданий. В пределах этих зон размещение конструкций будет запрещено",— говорит гендиректор компании "РТМ-Украина" Олег Невельчук. Кроме того, город обяжет операторов до 15 апреля демонтировать в центре Киева конструкции большого формата (более 12 кв. м).
.
Операторы называют эти инициативы достаточно радикальными. "Мы пытаемся обсудить концепцию с управлением, но пока безуспешно. Если ее примут в нынешнем виде, не исключено, что мы будем обжаловать это решение в суде",— сказал руководитель одного из крупнейших операторов на правах анонимности. Впрочем, участники рынка ожидают, что новый глава управления сделает рынок и более стабильным. Директор компании BigBoard Юрий Чаруха отмечает, что за последние три года в управлении сменилось три руководителя, что негативно отражалось на регулировании отрасли.
.
4. КМДА оприлюднила проект нових правил розміщення реклами у місті
Київська міська державна адміністрація до 23 січня прийматиме пропозиції та зауваження до проекту нового нормативного акту щодо правил розміщення зовнішньої реклами в місті. На офіційному веб-потралі київської влади розміщено проект рішення Київради «Про затвердження Концепції розвитку зовнішньої реклами в місті Києві».
Цим документом передбачено визначити в столиці чотири форматні зони для розміщення рекламних носіїв.
Зона 1 - в межах якої буде дозволено встановлення наземних рекламних засобів з форматом до 2.16 кв. м, в межах охоронних зон архітектурно-історичних заповідників Софія Київська та Києво-Печерська Лавра: Європейська площа, вул. Хрещатик, Майдан Незалежності, вул. Прорізна, вул. Ярославів Вал, Львівська площа, Пейзажна алея, схили Володимирської Гірки, Володимирський узвіз, Набережне шосе, вул. Старонаводницька, Парк Слави, Дніпровський узвіз.
Зона 2 - з дозволеним форматом реклами від 2,16 до 8,0 кв. м включатиме межі зон регулювання забудови І, ІІ категорії та території історико-архітектурного заповідника «Стародавній Київ».
Так, І зона регулювання забудови: Кудрявський узвіз, вул. Обсерваторна, пров. Чеховський, вул. Михайла Коцюбинського, бульв. Тараса Шевченка, вул. Комінтерну, вул. Вєтрова, вул. Толстого, вул. Саксаганського, вул. Шота Руставелі, вул. Рогнідинська, вул. Еспланадна, бульвар Лесі Українки, госпітальні оборонні споруди, вали Новопечерської фортеці, бульв. Лесі Українки, бульвар Дружби народів, Старонаводницька балка, вул. Старонаводницька, вул. Лейпцизька, вул. Еспланадна, вул. Січневого повстання, вул. Михайла Грушевського, Кловський Яр, вул. Кловська, вул. Академіка Богомольця, пров. Івана Козловського, вул. Круглоуніверситетська, вул. Банкова, вул. Інститутська, вул. Ольгинська, вул. Архітектора Городецького, вул. Хрещатик, вул. Прорізна, вул. Ярославів Вал, Львівська площа, вул. Артема, вул. Смирнова-Ласточкіна, вул. Глибочицька. вул. Волоська, вул. Ярославська, вул. Межигірська, вул. Щекавицька, вул. Костянтинівська, вул. Введенська, схили гори Щекавиці, вул. Верхній Вал і вул. Нижній Вал.
До ІІ зони регулювання забудови належать: вул. Миколи Пимоненка, вул. Артема, вул. Гоголівська, вул. Воровського, пл. Перемоги, вул. Жилянська, вул. Короленківська, вул. Івана Федорова, вул. А.Барбюса, вул. П.Лумумби; бульв. Дружби Народів, вул. Кіквідзе, вул. Професора Підвисоцького, схили монументу війни 1914 року, вул. Сергія Струтинського, бульв. Дружби народів, бульв. Лесі Українки, оборонні вали Ново-Печерської фортеці, госпітальні укріплення, бульв. Лесі Українки, вул. Еспланадна, вул. Рогнідинська, вул. Шота Руставелі, вул. Саксаганського, вул. Толстого, вул. Вєтрова, вул. Комінтерну, бульв. Тараса Шевченка, вул. Михайла Коцюбинського, пров. Чеховський, вул. Обсерваторна, Кудрявський узвіз, вул. Глибочицька.
Територія історико-архітектурного заповідника «Стародавній Київ» включає: комплекси пам`яток історії та культури в межах історичного центру міста з історичним природним ландшафтом: пл. Поштова (без її включення), лінія фунікулера (без його включення), пл. Михайлівська, вул. Велика Житомирська (з включенням забудови обох сторін), пров. Киянівський (з включенням забудови обох сторін), вул. Смирнова-Ласточкіна, вул. Верхній Вал, вул. Набережно-Хрещатицька, Поштова площа.
До другої форматної зони віднесено комплекс пам`яток архітектури Покровського монастиря в межах історичної території, а також пам`ятники Володимира та Магдебурзького права.
В форматній зоні 3 буде дозволена реклама розміром від 2,16 до 36,0 кв. м, включаючи динамічні та мультимедійні рекламні засоби. До цієї зони віднесено території міста Києва, які не увійшли до І та ІІ форматних зон.
У форматній зоні 4 розміщуватиметься реклама від 36,1 кв. м (крім мультимедійних засобів). Ця зона включає територію вздовж магістральних вулиць: просп. Бажана, Бориспільське шосе, Харківське шосе, Броварський просп., вул. Братиславська, вул. Богатирська, Велика кільцева дорога, вул. Міська, просп. Академіка Паладіна. Також до неї віднесені: Кільцева дорога, просп. Академіка Глушкова, вул. Академіка Заболотного, Столичне шосе, Дніпропетровське шосе.
Нові правила розміщення реклами передбачають встановлення нормативних відстаней між наземними рекламними засобами (РЗ), встановленими вздовж проїзної частини вулиць і доріг. Відповідно до підготовленого проекту, вона має складати: між РЗ малого формату – не менш як 25 м., між РЗ сіті та середнього формату – не менш як 50 м., між РЗ великого формату – не менш як 100 м.
Оприлюднено проект «Порядку визначення розміру плати за тимчасове користування місцями для розташування рекламних засобів зовнішньої реклами, які перебувають у комунальній власності територіальної громади міста, за розміщення реклами на транспорті комунальної власності, а також за розміщення реклами в ліфтах житлових будинків». Зауваження та пропозиції до відповідного проекту нового нормативного акту КМДА від юридичних та фізичних осіб, їх об’єднань приймаються до 26 лютого 2012 р.
По материалам: www.sostav.ua, www.rbc.ua, korrespondent.net, www.kommersant.ua (Мария Попова), www.epravda.com.ua, www.liga.net, kyiv.comments.ua, kmv.gov.ua
Категории
Рассказать друзьям