Полезнознать

66% потребителей в Украине обращают внимание на наружную рекламу, половина из них – запоминает название рекламируемого бренда. Такие данные обнародовала Aegis Insight (коммуникационная группа Aegis Media/GMG) по результатам исследования Consumer Connection System (CCS). Так, выяснилось, что 51% опрошенных считают наружную рекламу полезной, поскольку она не только информирует о новинках, но и помогает найти необходимую услугу/товар. Тройка лидеров по видам следующая: - видеоэкраны привлекают внимание 51% участников CCS; - реклама больших форматов - 42%; - реклама на транспорте – 36%. В восприятии потребителей существуют различия, которые зависят в первую очередь от возраста и пола. На видеоэкраны, ситилайты и лайтбоксы обращают внимание люди до 35 лет, а старше 45 лет чаще доверяют рекламной информации на городском транспорте. Женщины, как правило, обращают внимание на ситилайты, в то время как мужчинам интересна реклама, размещенная на видеоэкранах и щитах 3х6. К тому же, именно женщины более склонны замечать рекламу на улице, поскольку считают ее интересной и полезной. В ходе CCS также выяснилось, что восприятие рекламы часто зависит от социального статуса. Так, полезной считают рекламу работающие люди, студенты и учащиеся, а также женщины в декретном отпуске. Безработные же, в свою очередь, реже обращают внимание на рекламу на улице, считая ее ненужной. Большинство украинцев, в целом, позитивно относятся к наружной рекламе, но лишь 24% согласны, что рекламные материалы делают улицы лучше, красивей. Изменить ситуацию можно с помощью разработки и размещения инновационной и креативной рекламы, используя видеоэкраны, нестандартные варианты подсветки, цифровые и интерактивные технологии и т.п. Согласно данным CCS, инновационная реклама сама по себе уже будет привлекать внимание более 70% людей. При анализе восприятия наружной рекламы было опрошено 3 000 респондентов по всей территории Украины в городах 50+, в возрасте от 16-64 лет. Исследование проводилось весной 2012 года. Aegis Media/GMG - коммуникационная группа, партнер в Украине и Молдове одного из крупнейших холдингов мира в области медиа коммуникаций и маркетинговых решений. В Украине в группу входят операционно независимые медийные агентства полного цикла AITI/Carat и AMM/Vizeum, digital-агентство AdPRO, агентство по наружной рекламе Master Ad, в Молдове - AMM Moldova. Исследовательское подразделение Aegis Insight было создано в 2011 году с целью изучения потребительских предпочтений для оптимального управления процессом медиапланирования кампаний клиентов Aegis Media/GMG. Источник: www.mediabusiness.com.ua