На первый взгляд ooh-рекламу трясет на ухабах, по сравнению с другими медиа. Особенно если посмотреть на её умеренный рост, затмеваемый рекламой в мобильных устройствах и другими марком-возможностями. Но, присмотревшись к цифрам, можно увидеть гораздо более радужную перспективу для ooh-рекламы. И хотя прирост из года в год невелик, - это только начало. В ближайшие несколько лет отрасль может ожидать ещё более значительный рост. Об этом пишет medialifemagazine.com и www.mediabusiness.com.ua.
Немного статистики. Согласно данным ZenithOptimedia, в США в 2002 году доля ooh, включая рекламу в кинотеатрах, составляла 3,7% от общих затрат на рекламу. В этом году часть пирога должна увеличиться до 5,2%. Возможно, такое увеличение и не выглядит колоссальным, но в основе его лежит 74% рост в «рекламных долларах», вложенных в out-of-home. Согласно данным Pivotal Research, с 2010 года ooh-рынок вырос на 18%, а в промежуток между 2014 и 2018 годами ожидается, что это показатель составит 20%. Причиной, обуславливающей значительную часть роста, является продолжающаяся трансформация отрасли, которая вызвана освоением новых технологий, притоком капитала и мозгов, совершенствованием измерений эффективности и исследований. Инвентарь на рынке становится всё более разнообразным. Растёт количество рекламодателей, использующих возможности ooh-рекламы, растёт и количество тех из них, которые делают это грамотно и в итоге получают отличные результаты.
Развитие отрасли обеспечивается следующими зонам роста: 1. Цифровая ooh-реклама DOOH (digital out-of-home) уже значительно повлияла на отрасль. Цифровая индор-реклама в 2013 году выросла на 13%. Более того, сохранились все предпосылки для такого же роста и в этом году. Доходы от цифровой индор-рекламы, включая рекламу в кинотеатрах, выросли с 1,1 млрд $ в 2010 году до 1,9 млрд $ в прошлом.2. «Альтернативная» реклама Долгое время это медиа было популярно среди медиапланеров и байеров, но, как и многие другие средства коммуникации, в 2008 году пострадало от кризиса. Затраты на «альтернативную» рекламу снизились с 1,2 млрд $ в 2008 году до 708 млн $ в 2009-м. Возвращение к прежним показателям происходит не так быстро, как хотелось бы: к 2013 году затраты на это медиа увеличились до 856,5 млн $. Тем не менее, ожидается что ситуация преломится к лучшему благодаря эффективной работе «альтернативной» рекламы в связке с социальными сетями. «Вирусный» потенциал детально продуманных интегрированных кампаний зачастую гарантирует хороший показатель возврата инвестиций.
3. Реклама в кинотеатрах С 2002 года этот канал коммуникаций увеличился в деньгах более чем втрое и сейчас составляет около полупроцента от всех затрат на рекламу. В прошлом году доходы в этом сегменте медиапирога составили 678 млн $ (рост на 6,5%, по сравнению с 2012 годом). Этой весной National CineMedia, крупнейшая в США сеть рекламоносителей в кинотеатрах, приобрела активы ближайшего конкурента — Screenvision. Сделка позволила объединить 34 тысячи рекламных плоскостей в почти 4 тысячах кинотеатров США под управлением одной компании, благодаря чему рекламодатель в рамках одного контракта может запросто охватывать всю страну. Вне всякого сомнения, это способствует увеличению привлекательности канала в глазах потенциальных рекламодателей.
Положительно влияет на ooh-рынок и всё, что происходит с другими каналами коммуникаций. По мнению медиа-байеров, ещё десять лет назад основные деньги перетекали в out-of-home преимущественно из прессы. Сейчас же они перетекают не только из газет и журналов, но и из радио и даже вещательного ТВ.Связь между выводами, сделанными в материале амерканских СМИ, и ситуацией на украинском рынке, прокомментировала Катерина Храмова, управляющий партнёр «Прайм групп»: «В украинском медиамиксе ooh-реклама занимает значительно большую долю, по сравнению с США. Вместе с тем, безусловно, нам есть к чему стремиться не в количественном, но в качественном отношении. Важно отметить, что рынку предстоит консолидироваться и начать процесс саморегуляции. Кроме этого, я бы выделила следующие три приоритетных направления развития украинского рынка ooh-рекламы. Во-первых, совершенствование исследований для того, чтобы рекламодателям было проще планировать кампании и затем оценивать их эффективность. Во-вторых, развитие продаж по рейтингам (параллельно с традиционными способом). В-третьих, внедрение новых видов инвентаря, которые хорошо зарекомендовали себя в США и Европе».