Полезнознать

Один из крупнейших рекламодателей - Coca-Cola, решил сменить медиаагентство. Спустя пять лет сотрудничества с MediaVest компания, чьи затраты на рекламу оцениваются свыше 50 млн грн в год, решила не продлевать контракт. Потеря такого клиента - как финансовый, так и имиджевый удар по агентству. Со следующего года планировать кампании и закупать рекламу для Coca-Cola в Украине будет агентство AITI/Carat, входящее в четвертую по величине рекламную группу в Украине Aegis Media/GMG. "В пятницу мы получили письмо от The Coca-Cola Company, извещающее нас о победе в тендере",- рассказал директор агентства Александр Гороховский. С 2005 года обслуживанием компании занималось агентство MediaVest из рекламной группы Publicis Groupe. В Coca-Cola причины смены партнера не комментируют. "Во время тендера Carat показала большой потенциал, анализ и понимание тенденций рынка. Их предложение полностью отвечало нашим условиям",- сообщили в пресс-службе Coca-Cola. Coca-Cola входит в двадцатку крупнейших рекламодателей в стране. По оценкам агентств, ее годовые затраты на медиарекламу составляют 40-50 млн грн, из которых около 80% - ТВ-реклама. "Это статусный клиент, с которым тяжело расставаться и с точки зрения финансов, и имиджа",- говорит генеральный директор медиаагентства Mindshare Валерий Вареница. Наряду с AITI/Carat в финал тендера вышли Starcom и Universal McCann. Потеря такого клиента, как Coca-Cola, ослабит позиции MediaVest на рынке. "AITI/Carat можно поздравить с получением хорошего клиента, а для MediaVest это очень большая потеря",- считает генеральный директор агентства Arena/Media Expert Татьяна Попова. Тем более что это не первый крупный клиент, которого теряет агентство. Без учета политической и социальной рекламы оборот MediaVest в 2009 году, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, составил более 235 млн грн. AITI/Carat - 200-235 млн грн. "Такие клиенты редко проводят тендеры",- отмечает господин Вареница. Поздравляем AITI/Carat с этой Победой и началом успешного сотрудничества с Сoca-Cola! Использованы материалы: http://kommersant.ua